最新广告定位理论详细分析.pptVIP

2．品质定位???? 通过强调产品具体的良好品质，及其给消费者带来的物质和精神的享受，而建立和塑造起产品消费者心目中的地位。品质定位不应仅仅是笼统宣传用料上乘、品质优良等。而应从具体的品质上加以细节描述，比如：???? 哥伦比亚咖啡豆在广告中突出原产地和人工采摘，保证每一粒都达到100%成熟；???? 美国豌豆广告突出了适时采摘，加工时间在2 小时之内的特点。3．市场定位???? 这是市场细分策略在广告定位中的具体运用，将产品定位在最有利的市场位置上。这也是运用比较广泛的一种定位．这方面的广告策略的运用举不胜数。任何企业，无论其规模如何，它都不能同时满足所有消费者的所有的需要；而只能为自己的产品销售选定一个或几个特定的目标市场，为自己的产品选择某个范围内的特定消费者，这就是市场定位。在进行市场定位时我们还得考虑到产品的生命周期，根据产品的生命周期各个阶段在市场中的不同特性，运用不同的广告策略，作不同的广告宣传，这样才能更地好地满足不同消费者的需求。  2017-12-12 4．价格定位???? 价格是市场经济活动中的一个重要因素，价格定位的策略运用是多方面的，因此，我们对此应该引起足够的重视。如果产品的品质、性能、造型等与同类产品相似，没有特殊的地方吸引消费者，此时，广告宣传就运用价格定位策略。???? 价格作为市场经济活动中的一个重要因素，既能反应市场上供求矛盾