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★ 案例 050305-01台湾 公益 保护森林 台湾的一则公益广告，提醒人们保护森林资源：“森”→“林”→“木”→“十”。该广告创意用的是减法。这个由“森”字一路拆下去的广告，简洁而深刻地向人们揭示出一个道理：人们如果一天天地、无节制地砍伐森林，就等于是在破坏自己的生存环境，最后落得个自掘坟墓（以“十”字暗喻“十字架”）的下场。用得就是是减法。 （三）“乘”法 “乘”是指成倍增加，用以强化“加”概念，加快“加”的速度。这种方法也可以帮助广告人创造具有新意的广告作品。除此之外，“乘”字还有许多另外的含义，诸如“乘坐”、“乘借”、“乘势”、“搭乘”、“乘东风”、“乘风破浪”、“乘龙快婿”等等，都是广告创意中常常考虑的因素。 （四）“除”法 原意是指成倍减少，但在实际运用之中往往取其“排除”与“否定”之意。例如：“除此之外”、“除非……”、“除了……还有”，还可以用“无”、“不”、“非”之类带有否定意义的词来强化广告概念。例如：“非可乐”、“无糖份”、“不含色素”、“没有防腐剂”、“绝无苏丹红”等等。 ★ 案例 050305-02 麦肯光明 公益 禁烟系列 麦肯光明广告公司的禁烟系列，可谓“四则运算”共用法：“＋6、－5、×9、÷4： ＋6：全世界每分钟便增加6名吸烟致死者。 －5：每天一包烟，使您减短5年生命。 ×9：吸烟者肺癌死亡率为常人的9倍。 ÷4：能活到85岁