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广告实务 杨建华 杨德锋 主编 中国人民大学出版社 第一章 广告导论 第一节 广告的起源与发展 第二节 广告的内涵与特征 第三节 广告的分类 第一节 广告的起源与发展 一、广告的起源 广告是现代市场经济条件下人们非常熟悉的事物。广告的产生可以上溯到较久远的年代。原始社会末期，随着生产力的发展和社会文明的进步，广告逐渐萌芽。据史书记载和有关考证表明，原始社会时期的广告分为两种：一种是以社会行为为内容的社会广告；另一种是传递经济信息的商业广告。如利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫喊、吆喝）、火光（如烽火）等手段把要交换的产品信息传播出去，这就是最早的广告。 在西方，广告一词的英语Advertising是从拉丁语Advertere演变而来的，而拉丁语Advertere的原意有“我大喊大叫”“引人注意”的意思，这也说明，无论是在东方还是西方，最早的广告首先是从口头广告开始的。语言与文字是紧密相关的，都是人类用于信息沟通的工具。 文字在广告中的应用同样也有相当悠久的历史。我国古代典籍《左传》曾记载：禹铸九鼎，昭示天下。古巴比伦王国国王汉穆拉比曾将法典刻在石柱上告诉人民。而禹的时代，大约是在公元前21世纪，汉穆拉比则是在公元前17世纪，这都是早期比较有名的关于社会广告的记载，也是最早的将文字利用在广告中的记载。 除了典籍当中关于广告使用的文字记载之外，考古发现的实物也证明了广告有