最新广告媒体渠道策略.pptVIP

2.从媒体传播角度 视听兼容的共时性; 深入家庭的传真性; 高度综合的连续性; 受众参与的三维性。 3.从媒体受众角度 同步性 随意观赏性。 2017-12-12 评估标准 1、到达率：在某一特定期间内，广告目标受众（个体或家庭）能够收到某一广告信息的人数（或户数）占总人数（或户数）的百分比。 2、开机率：在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率 3、视听率（收视率、收听率）：在某一特定时间收看（或收听）某一电视（或广播）节目的个人数（或家庭数）占拥有电视机或收音机个人数（或家庭数）的百分比 4、节目视听众占有率：某一特定节目视听众占开机人数或户数的百分比 收视率=开机率*节目视听众占有率 2017-12-12 5、总视听率（毛频点）： 总视听率（毛频点）= 视听率*播放次数 总视听率（毛频点）= 到达率*刊出次数 6、有效频次：公众接受广告的频次多少才能了解该广告信息和内容。国外广告界认为到达6次为最佳，超过8次可能使人感到厌倦。 7、有效到达率：在有效频次以上的到达率，如有效频次的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。 8、每千人成本：某种广告送达1000人的成本。例如：某节目60秒广告费为8000元，可送达人口80万，每千人成本为：( 8000元/800000人)*100