最新广告学--11.pptVIP

影视广告欣赏请点击播放 这是广告创意中最大难点之一，无怪乎英国一位小说家及评论家发出这样的感慨：“广告是现代文学中最难写最有趣的一种形式。” 植入广告深层的文化观念，是商品的附加值，广大消费者可从广告的深厚丰富的文化内蕴中观照人生，从而获得直观自身的愉悦。 3．广告的内蕴美 ──直观自身 “铁达时”手表的广告语──“不在天长地久，只要曾经拥有”。这种包孕着人生价值取向的广告语，给消费者激起的内心荡漾，已远远超过购买欲本身。人生的无奈苦涩，以及对人生的挑战而尽力端起的那份潇洒，尽在其中。 欲使广告具有这种“内蕴美”，首先就要以心理学为基础，美学为指导，注重人们与物质产品需求相关的精神方面的需求，审时度势地把握住人们在一定文化背景和历史条件下所形成的共同审美心理；同时，更要注重不同目标公众的特殊的审美心理，把握住影响和制约着他们由特定审美情趣、审美习惯所形成的特定心理定势。 现代消费者接受感性观念诉求的人愈来愈多，众多消费者层面已从“物”的消费转变为“感觉”的消费。因此，广告诉求要相应地向感性的观念倾斜，及时捕捉住社会生活中各种观念的变化，将其视觉化，使内蕴在广告深处的文化“心语”与广告受众心理相容，产生顺意的趋同感悟和直观自身本质力量的审美愉悦。 三、广告的形式美 1．新颖独