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广告概说 第一节 广告的定义和要素 第二节 广告的分类 第三节 广告的社会功能 第四节 广告的宣传原则 第五节 广告学学科定位 广告学的学科定位 四、现代广告学理论体系 广告学的学科定位 六、 广告学的研究方法 (一)比较借鉴法 (二)观察评析法 (三)定性与定量结合法 (四)理论与实际操作结合法 (五)系统动态研究方法 结束 1. 提供情报的功能：广告向目标受众提供各个方面的有用情报供其选择，目标受众可以从中得到经济、文化、教育、艺术、商品、服务等各个方面的情报信息，然后根据自身的需要择取有用的情报信息。这是各类广告最重要，也是最基本的功能，其余的功能都是建立在这一功能的基础之上。任何广告如果不具备这一基本功能，其他的功能也就无从谈起。 广告的社会功能 一、提供情报的功能：广告向目标受众提供各个方面的有用情报供其选择，目标受众可以从中得到经济、文化、教育、艺术、商品、服务等各个方面的情报信息，然后根据自身的需要择取有用的情报信息。这是各类广告最重要，也是最基本的功能，其余的功能都是建立在这一功能的基础之上。任何广告如果不具备这一基本功能，其他的功能也就无从谈起。 广告的社会功能 二、宣传教育的功能： 广告主可以对广告信息进行有选择的加工