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广告的概念：分为广义和狭义。广义包括商业和非商业广告。 广告分为 主体 受众 内容 媒体 目的 广告发展概况 我国古代广告发展概况 口头广告：又称叫卖广告，是吸引顾客的一种形式。 　世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。 实物广告 实物广告以商品自身为媒体的广告。将要卖的和交换的商品摆出，让买者观看挑选的宣传形式。 《诗经?氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”句，描写的就是一个满面笑容的小伙子，抱着布交换丝。这里的“抱布”就是一种实物展示广告。后来，这种实物广告又发展变化出一种悬物广告形式，就是将实物悬挂起来以招徕顾客。 旗帜广告 旗帜广告就是用旗帜作为广告宣传一种宣传形式。 音响广告 音响广告：指运用工具发出的声响招徕顾客。如：货郎担，卖油，布贩子 招牌广告 招牌悬挂在店门前，能起广告的作用，也是古代广告的一种形式。招牌有横额、竖牌和挂板之分，一般用文字写出店名，也有图文并用的，如铁匠铺的广告除写上店名外，还画上钳、刀等图案。此外，还有用对联形式的，如旅店对联： 悬物广告 悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。药店挂要葫芦。