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（三）秘诀之二：广告只是广告而已 策略分析： 耐克掌握了十几岁少年厌恶说教。独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。 广告最主要目的就是沟通，我们称耐克广告是真正的广告，就是因为它是真正的沟通，看不出强行推销的企图，然而实际上这种方式更具销售力。 2017-12-12 （三）秘诀之二：广告只是广告而已 耐克的“真正沟通”，除了它把“广告只当作广告”外，还在于它把握正直的沟通调性。因此耐克在针对体育爱好者消费群体时，其沟通内容着意于向视听大众传递这样的信息：耐克和你一样是体育世界的“行家”，我们都知道体育界所发生的一切。所以耐克公司在广告片中向你展示的是一个真实客观的体育世界。在以棒球明星鲍·乔丹为广告主角的系列幽默广告“鲍知道”中，滑稽可笑、逗人发笑的鲍·乔丹，吸引了一大批青少年视听者的注意，为宣扬耐克品脾，建立沟通作出很大的贡献。 2017-12-12 （三）秘诀之二：广告只是广告而已 后来宝·乔丹臀部受伤，不能上场竞技而不得不告别体坛，宝乔丹失去了广告价值，一般情况下，解除合约、一脚