老百姓大药房义乌店开业整体企划案.docVIP

老百姓大药房义乌店开业整体企划案 ——国际城的超低价 方案整体思路：老百姓大药房目前在浙江已成为一个明星企业，特别是在药品零售行业，老百姓大药房已经是一个超低价的代名词，所以，老百姓大药房进驻义乌，企划的核心工作一是告知，二是拉动人气，对此，本方案的核心思路就是造势、聚人气。 方案操作思路：作为开业方案，目前公司已经按原有的方式操作了二十多家店，但这并不是表明我们的操作就应该一成不变，因此，本次操作我们将力求“新”、“奇”，也就是说，同样是买赠活动，一定要有说法 方案时间：2004年2月20日——3月15日 开业主题：国际城的超低价 可以这样说，义乌就是中国小商品的“国际城”，而义乌最为著名的不是其小商品多，而价格低，因此，比“国际城”还低的价格，那是一种什么样的价格？——那是老百姓大药房的药价 开业推广方案 推广模式：立体全方位，提前八天进行推广，无论从深度还是广度，必须要一气呵成，其中，空中为媒体配合，地面为宣传单、社区宣传。 推广时间： 2004年2月20日——23日为形象宣传期，要注重社区活动的宣传 24——27日为开业宣传期，要以入户为主 开业方案 开业促销： DM：从目前来看，DM促销一定要有吸引力，必须对市场有一定的冲击 买赠：此次买赠活动要注重赠品的方式，因为当地就是小商品生产基地，因此，建议采用比如鱼、米等形式 开业仪式 开业仪式要与社会公益事业结合在一起，才能更进一步的进行媒体造势 实施方案 开业推广： 20日起自行车队进行宣传，在各主要道路、社区进行第一轮形象宣传，主要带宣传单进行 20日起在门店设置大型看板——国际城的超低价（老百姓大药房2月28日开张！）；平均每三个人就能得到一份意外的惊喜（2月28日到老百姓大药房抢“彩”）；降价！（老百姓大药房2月28日带来惊喜）；企业文化宣传 20日起在门店门口设置大型服务台，免费量身高、体重，测血压，组织厂家进行大型义诊、专家义诊 24日起进入社区宣传，24、25发放开业宣传单，26、27日发放开业DM 24日在报纸、电视推出每一次新闻宣传，主题为“价格杀手应战义乌” 24日起在电视上推出字幕广告，频率要高 23日在各主要路口悬挂巨幅——降价（就突出这两个字）老百姓大药房2月28日开业 26、27日晚在各主要社区悬挂小巨幅 27日夹报发放DM 开业促销 DM：30个单品，其中要有1—3个超低价商品，比如1元钱的复方丹参片、1元钱的胃必治，DM采用2P4页； 买赠促销 ▼鱼，两块钱一条：2月28日——3月1日，凡一次性在老百姓大药房义乌店购物满48元，只要2块钱，一条活鱼带回家 ▼平均每三个人就有一份意外的惊喜：2月28日——3月5日，20万枝花（树）苗送给你，凡一次性购物满28元，就可将绿色带回家 ▼进门不空手，来就有礼：28日开业当天，只要进店，就有礼物礼品有限，送完完止 ▼开业送大奖 空调 手机任您拿 活动内容：3月6日——3月28日，凡一次性在老百姓大药房义乌店一次性购物满68元，送抽奖券一张（以当天小票为准），单张电脑小票最多可领取5张奖券，4月1日下午2：30在老百姓大药房义乌店前坪开奖。 奖项设置：一等奖：奖空调一台（1名） 二等奖：手机一台（2名） 三等奖：微波炉一台（3名） 四等奖：自行车一辆（5名） 开业奖：送价值50礼品一份（50名） 活动规则：凭电脑小票在服务中心领取抽奖券，并按要求填写抽奖券内容，奖抽奖券投入抽奖箱内，4月1日统一抽取。（详情请见店内海报） 开业现场 汽球20个 条幅30条 拱门1个 插旗200面 表演队 军乐队 开业仪式（方案审批后定） 开业人员安排： 开业总协调人：刘总 企划负责人：王丽芳 总部支持人员：王海华 人员安排表（见门店人员安排） 费用 开业宣传单：60000*0.12=7200元 开业DM：50000*0.35=17500 开业小巨幅：300*25=7500元 鱼：8000元 树、花：12000元 巨幅：1000*15=15000元 展板：2000元 卖场布置：1500+3000=4500元 外场氛围：24000元 媒体：50000 合计：147700元