CX20上市发布会执行手册(初稿).docVIP

长安轿车 CX20上市发布会 执行手册 xxxx有限公司 策划部 xxxxx 目 录 第一章 活动概述 1、活动主题 2、活动背景 3、活动日期 4、活动地点 5、活动目的 6、邀请嘉宾清单 7、物料效果图 第二章 活动流程 1、活动整体概述 2、嘉宾接待流程 3、揭幕仪式流程 4、试乘试驾流程 5、互动游戏流程 第三章 现场人员配置 1、活动区域分布 2、人员具体分工 第四章 活动现场布置 第五章 活动物料清单 第六章 媒体推广计划 第七章 活动费用预算 附:1：情景剧本 附件2：活动整体大流程  活动概述 活动主题： CX20，我们真的很爱你！ ——长安轿车CX20上市品鉴会 活动背景 长安全新拓界轿车CX20于11月3日正式上市，共推出1.3L排量6款车型，后续还将推出搭载STT系统的CX20车型，进一步完善CX20的产品线。鉴于安徽市场的推广需要，特别策划本次新品上市发布会。 本次活动以情景剧的形式贯穿于整个活动的始终，并在活动中穿插互动游戏，以此增强活动的趣味性和互动性。从而达到预期的效果。 活动日期：2010年11月27日15:30——17:30 活动地点：xxxx4S店展厅及门前交车区 活动目的 1）为CX20正式销售进行推广，在对手之前发布CX20上市信息，以此来抢占先机。 2）通过上市活动进行预约销售，化被动渠道为主动营销。 3）借CX20上市之机，宣传安徽建林集团、合肥和捷的服务风范，进而扩大品牌的影响力。 6、 嘉宾名单（具体xxx提供） 1）潜在客户20名 2）忠实老客户20名 3）媒体朋友20人 7、 物料效果图（创意部提供） 钢制易拉宝（写真） 游戏贴图（1） 游戏贴图（2） 游戏贴图（3） 游戏贴图（4） 游戏贴图（5） 报纸硬广 臂贴(1/2) 臂贴(3/4) 臂贴(5) 地毯写真 户外桁架画面 连环吊旗（1/2） 连环吊旗（3/4） 连环吊旗（5） 门楣写真（1/2） 外墙喷绘 游戏拼图展示（喷绘） 活动流程 活动整体概述 本次活动共分为4个阶段，为嘉宾接待、揭幕仪式、试乘试驾（待定）、互动游戏等环节。其中情景剧的导入现场部分在揭幕仪式前5分钟开始。 接待嘉宾流程 门前迎接——嘉宾签到——引导入座 注意事项：礼仪引导嘉宾至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，嘉宾由礼仪小姐别上胸花，然后引导入座。礼仪小姐为公司员工，穿工作服。人数四人。户外迎宾曲，展厅内CX20广告片。 揭幕仪式流程 揭幕仪式前：主持人配合旁白，进行情景剧的导入。 开场白—— 介绍嘉宾—— 佳丽登场 ——揭幕仪式——六方位介绍——价格公布 注意事项：在情景剧导入结束，主持人从幕后走到台前，介绍活动的背景并对来宾进行介绍，邀请领导致辞，然后宣布新车品鉴会开始。4名佳丽闪亮登场，围绕在CX20新车旁，在礼炮声中邀请2位领导揭开幕布。随后主持人邀请销售人员进行互动式六方位介绍。邀请现场嘉宾对新产品的价格进行猜想然后进行公布，预约活动即时进行。 试乘试驾流程（待定） 现场邀请2位嘉宾参与试乘试驾活动进行新车的体验。 由和捷专人陪同，在规定的路线进行“试乘试驾”活动。 活动结束，邀请参与嘉宾接受媒体采访，畅谈驾乘感受。 建议路线：西二环路往南——合欢路——科学大道——望江西路（返回4S店）。全长3.8公里。（20分钟一组。共两组） 互动游戏流程 评委名单：4人（媒体1人，新客户1人，集团总部1人，老客户1人） 游戏名称：快速拼车 游戏规则：每组4人，通过扎气球的方式进行随机成组，并选定图例。每组游戏时间控制在2分钟，按照完成的先后顺序进行名次的确定。图例有5组，故设有5种层次的奖项。 奖项设定：和捷安排，建议选用印有CX20标识的物品。 现场人员配置 活动区域分布 新车展示区：室内 嘉宾接待区：室内 互动活动区：室内 情景剧室内区：室内 拍摄机位区：室内/室外 机动 情景剧室外区：室外。 试乘试驾区：指定的路线 具体人员分工 新车展示区：陈君 嘉宾接待区：闻燕 互动活动区：陈君 情景剧室内区：建林广告 拍摄机位区：建林广告 情景剧室外区：建林广告 试乘试驾区：和捷专人 活动现场布置 室内部分 室内部分包括嘉宾接待区、揭幕仪式区、情景剧拍摄区等。 1）为了突出CX20，CX20的画面强烈冲击整个展厅，绿色与蓝色为活动的主题色，以红色和黄色加以点缀，以大面积绿植加以花草衬托蓝色车，营造出休闲、时尚 、清新的氛围。 CX20狂野的一面，在交车区的位置，地面以黄沙加以小石子，旁边辅以遮阳伞和沙滩椅。车顶固定山 2）试乘试驾由和捷专人全程陪同，确保嘉宾安全。试乘试驾车辆需要张贴活动的车贴和“试乘试驾”的标识。 3）在外场的路上，加入路旗、彩虹门等以烘托活动的气氛。在大门口到4S店门铺设