3.2-市场营销环境.p的pt.ppt

第二章 市场营销环境; 案例: “丽莎”的命运;;北京郊区房子销售;“五公里死亡效应”;上海沃尔玛开业;第一节 市场营销环境的含义和特点;一、市场营销环境的含义;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;二、研究市场营销环境的意义;1、环境研究是开展营销活动前提和基础;具体影响;;2、环境研究是企业发展的重要保证;具体分析:;三、市场营销环境的特点;第二节 宏观环境研究;一、人口环境分析;1、人口数量与市场规模;2、人口结构与三个潜在市场;3、人口的家庭结构;4、人口的文化教育结构;5、人口地理分布;二、经济环境分析;1、收入水平指标;连锁发展与收入水平;2、居民储蓄状况;3、消费结构;动态恩格尔定律;恩格尔系数与市场;恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准;我国的情况;三、自然环境分析;案例:森马的广告;;;;中国??海;;四、科学技术环境分析;;科技与企业生存、发展;网络改变了我们的生活吗？;;五、政治法律环境分析;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;案例：SK-II面临生死存亡;四大化妆品牌均含违禁物质 六种粉饼发现问题;企业应该考虑 的法律法规;;;谢瑞鳞案例;谢瑞麟的成功;政治敏感性因素（麦当劳广告）;睡衣风波（1997年）;六、社会文化环境分析;;“月里母”每天收入400元;文化与个人消费;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; ????? ;;案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑 网友认为存在乱伦嫌疑;[案例];第三节 市场营销环境分析与对策;;;;;;;一般 注意;二、环境机会;机会威胁的综合分析与对策;三、市场生态系统;实例：一个卷烟企业所面临的营销环境;课堂思考：;苏州宁波温州厦门经济收入大对比（2008年）