《年发百盛》汽车用品连锁店企划案.doc

《年发百盛》汽车用品连锁店企划案 2004.06.24 / SHENGHE 时势背景分析 汽车的人均拥有量现代社会的主要标志近年中国的汽车工业在高速发展据国家信息中心的数据显示：我国1996年开始汽车总销量每年以15%的速度递增，其中轿车的年需求量将跨越万辆台阶。如果消费环境宽松，大城市将有的家庭在半年内买车，11.8％的家庭在12年内买车，33％的家庭在3年内买车。 随着工业经济的强劲发展，未来生活工作的节奏将大大加快，汽车将不可避免的成为大众的代步工具。十六大提出国民生产总值翻两番的目标，近二十年中国经济增长将保持每年递增以上的速度按照GDP和汽车增长率的弹性系数中国经济的规律来看，可以预计未来二十年是中国居民汽车消费总体处于高增长阶段的时期，而且呈前高后低的态势，汽车销售保持大约以上的增长是完全可能的。可以预计，中国是世界上增长最快的汽车市场，市场上升的潜力非常之大，大量资本纷纷涌入这一行业，各地市场建设风起云涌，发展迅猛，竞争日趋激烈中国汽车产业面临着巨大机遇。60%。汽车改装标志着人们的汽车消费理念已从代步向个性时尚转变。中国的汽车装饰业出现不过20年时间，自1982年兴起，最初只是贴普通的太阳膜、做座套。1993年开始，进口的防盗器、CD机开始涌入形成装饰业的第一次突变。1995年开始，包真皮座椅、贴防爆膜紧随其后，形成第二轮汽车装饰热潮。近年来国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车增多，为汽车装饰行业发展提供了巨大商机。现在已有越来越多的人们加入到了这个前景无限的行业中来。 根据欧美国家的统计，在一个完全成熟的国际化汽车市场，汽车的销售利润在整个行业的构成仅占%，零部件的利润占%，汽车服务占.35%， 汽车市场由规模化转向细分化成趋势 加入WTO后，中国的汽车销售及汽车相关行业更注重向专业化、方向发展。和以厂品牌为中心的4S专营店不同，汽车的是经销商，简单的说，就好比商业销售中的品牌专卖店，而后者则是之类的。长期以来，我国的汽车行业一直处在厂弱流通的状态各地的汽车经销商，来自中国汽车工业协会的专家预测，加入WTO后，中国汽车服务业将在售后服务等方面凸现大商机其，汽售。汽车装饰改装、汽车防盗、养品车载电话、车载电、车载影碟机、音响车载游艺将非常兴旺营业额超。　　其，售后服务。从售后的修理转向汽车的定期维护保养，注重对用户的技术培训和技术咨询。其，汽车保险。国内汽车保险营业额在财产保险中居第一位。是险种太少，操作不规范，理赔繁琐，发展余地很大。 　　其，汽车融资。包括汽车业资本经营、汽车租赁、消费信贷。 　　其，汽车资讯。包括市场调查、行业动态、统计分析、政策法规等方面的内容。 　　其，汽车。如俱乐部、汽车体育、汽车报刊、汽车影视等。其，汽车广告。在发达国家，汽车广告是所有广告中的大户，甚至是最大户。 汽车是车，它和家没关系，但是当用汽车用品开始装饰完后，有了个家，还是移动的office、游动的野营蓬…… 汽车让我们的生活节奏变得更快，汽车用品开始改变我们的生活方式。 市场现状　　目前，国内的改装市场上主要分为内装饰和外装饰，以及专业改装。装饰类生产性客户主要集中在浙江和广东。浙江地区产品主要是手工艺的小装饰品，如抱枕等。广东的工厂主要是以生产外装饰件为主，产品主要是护杠、轮眉、尾气管、踏板等，大部分的厂家都有在做国内市场的同时兼做出口贸易，并且出口的份额都很大。国内其他地区的装饰类的厂商，如：东北地区的厂家就是以生产坐垫居多，类型主要分为亚麻、澳洲羊毛等；福建地区的装饰类厂家就是以生产汽车地毯的居多了。其实汽车用品每一个品种都有不同的档次和品质，价格相差很大，产品质量差距也非常大。汽车市场不可能像汽车整车一样统一定价，弹性基本把握在商家手上，商。 单一品牌、品种与个性多元化需求之争 4S店、汽车大卖场与汽车用品店之争。 4S店、汽车大卖场在中国的发展速度有目共睹， 市场发展趋势　　虽然现在汽车改装类的产品一直都以出口为主，但随着国内汽车保有量的不断增加，汽车改装业在国内也出现了前所未有的市场前景。专家预计未来几年，汽车用品业将有800亿元左右商机可以挖掘。巨大的市场已经引起国际汽车服务巨头的关注日本最大的汽车服务连锁企业澳德巴克斯正式进入中国服务市场日本第二大汽车装饰连锁黄帽子已在上海、广州等地开了几十家连锁店全球最大汽车用品企业美国AC德科公司宣布最近两年进入中国市场世界排名前十位的汽车装饰服务公司美国NAPA将进入中国 汽车用品制造及销售流通领域的市场将会不断的。现在国内也已有越来越多的厂家加入到汽车行业，相信这个行业在两三年内将会整体上有一个飞跃。 百亿大市场等待整合投资汽业依然维持较高的利润率逐渐了众多投资者的关注这个市场的潜力巨大。 市场潜力巨大 举个简单的例子，车主在购车之后，一