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--- 广告文案制作 广告文案的文体特性 广告文案具有独特的、完整的结构，可以运用一切表现手法。是一种以传达广告信息为目的的特殊的商用文体。 1. 独特的、完整的结构。包括标题、广告语、正文、随文四部分。 2. 丰富多样的表现手法。 3. 易于理解、风格多样的语言文字。 影视广告是通过视听语言来表现广告内容的，电视媒体从本质上说是一种视觉媒介， “视”为主，听”为辅。 影视广告文案具有自己的结构。 电视广告文案无需做多余的描述，观众通过画面的视觉表现得以了解，包括了解语言环境和其他环境等等；电视广告文案也可以是不连贯的，而广播广告只能诉诸受众的听觉，要想使广告传递完整，必须前后连续，符合逻辑关系和语言表达习惯，电视广告靠“声画配合”进行完整传达，所以单看电视文案也可以是跳跃、不连贯的，电视文案与画面的配合是相得益彰的。 --- 广告文案的表现形式 ①画外音 广告中人物内心的独白；第三者的客观陈述。 ②人物语言 ③字幕 --- 广告文案写作的基本要求 ①声画对位 ②文案与画面的比例要恰当 ③表现形式要得当 ④文案创作还要考虑到受众的成分、年龄等具体情况。 --- 广告文案写作比较 1996年5月17日，《北京晚报》国际新闻版刊登的一则飞机失事的简讯：“德国警方宣布，一架 轻