进军欧洲香蕉市场调查报告.ppt

进军欧洲香蕉市场调查报告 背景资料 20世纪80年代中期了。水果出口有很可观的利润，外贸形式也很不错，广东一家企业拟向欧洲国家发起香蕉出口攻势，但是鉴于公司各方面的资源有限，而且距离欧洲又遥远，所以，就需要进行一个市场调查，集中精力找出盈利潜力最大的目标市场！ 调研目标 找出盈利潜力最大的目标市场！ 调查报告 我们发现，芬兰、瑞典、英国、瑞士、西班牙以及葡萄牙都是进口香蕉的国家。 调查人员各自从中挑选一个国家作为自己的香蕉出口目标市场进行调查我们就主要从经合组织发表的贸易统计数据着手，采用文案调查的方法开始我们的调查。或者说，数据分析！在经合组织的有关数据里我们了解到： 欧洲部分国家历年香蕉进口情况 欧洲部分国家香蕉市场规模排名 欧洲部分国家香蕉生产增长排名 欧洲部分国家每吨香蕉单价排名 数据整理结果 得出结论 从以上数据我们不难看出，英国，是最佳的盈利目标市场！当然，盈利的最佳必定也意味着是竞争的最激烈！这里我们只把这个数据作为一个决策的参考！ 为什么要采用文案调查法？ 文案调查可以发现问题并为提供重要参考 文案调查可以为实地调查创造条件 文案调查不受时空限制 文案调查可用于经常性的调查 从哪些方面对二手资料进行评估？ 资料的来源 资料调研的原始目的 信息的内容 资料收集的时间 资料收集的方法 信息的一致性 心得体会 这次报告的撰写，让我们对市场调查有了一个更为感性的认识！但是，这里只是市场调查的一部分，真正的市场调查远不止如此！比如，这里就缺少对竞争对手的分析！最后，还是那句老话： 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！ * * 180 55000 50000 45000 英国 45 15000 15500 12500 瑞士 45 12500 12000 10000 瑞典 5.5 1500 1200 900 西班牙 5 1000 1600 1500 葡萄牙 33 7500 5000 4000 芬兰 85（万吨） 84（万美元） 83（万美元） 82（万美元） 进口国 1 英国 2 瑞士 3 瑞典 5 西班牙 6 葡萄牙 4 芬兰 市场规模排名 国别 3 英国 5 瑞士 4 瑞典 2 西班牙 6 葡萄牙 1 芬兰 生产增长排名 国别 2 英国 1 瑞士 3 瑞典 4 西班牙 6 葡萄牙 5 芬兰 每吨单价排名 国别 1 6 英国 2 8 瑞士 4 10 瑞典 5 11 西班牙 6 18 葡萄牙 4 10 芬兰 市场总况 排名总计 国别