中信凯旋企业市场推广服务.ppt

中信凯旋 Keenness 中信凯旋对电台广告创作的10条经验之谈 1.广告给听众提供了新颖的东西吗？它的表现方式有某种独特特征吗？或者它只是 普普通通、正确而平庸？ 2.广告具有强大的促销内容么？或者它试图用声音技巧来掩盖内容的匮乏？ 3.是否考虑过在娱乐音乐的框架内播放广告？广告是否有足够的娱乐性？ 4.广告是依照广播特点而创作出来的么？或者相反，它只是以（或者不以）音乐为 背景，照着报刊广告的文案照本宣科？ 5.如果选用了音乐，它能充分发挥作用么？能充分表现其情感价值么？ 6.如果没有选用音乐，是否考虑过用音乐表现主题也许能达到更好的传播效果？ 7.广告的语言是自然流畅还是生硬死板？从中听到的是人还是播音员？ 8.音响是否只用于形象表达所必需的场合么？音响是否用来说明主题么？或者它只 是声音上的陪衬？ 9.广告是否形象？能否激发听众的想象力？或者听起来肤浅？仿佛念公告一般？ 10.广告主题真要那么严肃刻板么？能否用幽默一点的手法来表现？ 中信凯旋 Keenness 中信凯旋对报纸广告创作的8条经验之谈 1.广告给消费者提供了新颖的东西吗？它的表现方式有某种独特特征吗？它与竞争对手的 广告有什么不同，尽管其产品与本公司产品十分相似？ 2.广告具有强大的、促销的内容么？或者它试图用形式要素，如偏离主题的悬念和复杂的 形象来掩盖内容的匮乏？ 3.图片与文案之间是否有张力？但并不相互矛盾？或者文案只是重复图片的内容？ 4.广告标题引人注目么？能够放在优秀的采编文章标题旁边而不显得逊色么？或者相反： 它平庸单调、毫无魅力？ 5.能否给标题留有足够空间，标题是否醒目？是否容易抓住读者？或者标题的光芒被其它 亦很重要的文字所遮盖？ 6.整篇广告文案有冲击力么？也就是说，用没用证明、推理、形象等手段？或者相反，只 是平行罗列事实和论点？ 7.广告版面是否容易快速理解？或者它由太多的美术要素、字符美术要素、太多的字体和 单个图片组合而成？ 8.字符美术设计是否只是为了方面阅读？是否遵守优秀采编字符美术的既定规范？或者相 反，作为艺术表达手段而被滥用？ 中信凯旋 Keenness 有人说：品牌，是世界上威力最强大的武器 也有人说：品牌，是企业可持续发展的战略资源 我们都相信… ... 中信凯旋，迈越常流，为您搭建通向品牌的桥梁 中信凯旋 Keenness What KEENNESS can do 中信凯旋能做的事 CI战略 行销美学Marketing Aesthetics 品牌管理 Brand 行销推广 Promotion 实效互动 Interactive VI系统 VI Sys. 传媒执行 Media 市场资讯 Information Team of KEENNESS 中信凯旋团队 —— 中信凯旋，秉承实效主义，脚踏实地的为客户提供无懈可击的专业服务 —— 在中信凯旋，从策略到创意再到执行，都包含着强有力的销售主张。与客 户一道成长，是我们无上的光荣 —— 在中信凯旋，坚决抵制拿客户的钱玩炫耀性的、华而不实的创意，更不会 把自己扮成所谓的“救世主”。我们懂得：能提升销售业绩的创意才是真正 的大创意；我们更深明此理：出色的广告人首先应当是专业的执行者 中信凯旋 Keenness 中信凯旋 Keenness 中信凯旋，让您的销售额象蚱蜢般猛跳！ 如果您不需要我们，那意味着您太好了！ 如果您需要我们，我们在！ 中信凯旋 Keenness Superior of KEENNESS 中信凯旋优势 * 从品牌整合到传播直至长期管理的专业执行机构 * 丰富的传媒策划及执行经验 * 业界最早引入“行销美学（MA）”者之一 * 对MA进行数年研究并充分应用于品牌管理、销售意念、行销推广等多 个领域中，使差异化行销得到实效地执行，并取得不俗的业绩 中信凯旋 Keenness 中 信 凯 旋 令 品 牌 熠 熠 生 辉 中信凯旋 Keenness 一.中信凯旋对品牌的理解 中信凯旋 Keenness 品牌是什么？ 品牌 是一种复杂的符号。它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等的无形总和。品牌的定义也会由消费者对该产品使用者的感觉和个人的亲身经验而定 中信凯旋 Keenness 品牌与产品的区别又是什么？ 产品 是有形的、可