和成健康卫浴系列公关促销.ppt

抗非典，你我共献一分力！ 副 主 题： 活动思想： 将非典时期市民普遍关心健康的心理与和成抗菌卫浴系列公关促销活动天然地结合在一起，借“非典”宣传“抗菌”！ 该活动分为网上行动和地面行动，全方位传播工具相互整合、制造强势舆论，强有力地提升本品牌的知名度美誉度！ 网上行动主要针对白领人群进行品牌美誉度公关，地面行动主要针对现有及预备购买人群进行公益促销。 邀请公证处对活动进行公证。 活动时间及地点 活动地点：网上行动覆盖全国及台湾，地面行动覆盖上海、北京、台北、武汉、成都、南京、杭州。 活动时间：2003年6月1日—2003年8月1日 活动内容： 在国内三大主流媒体（新浪、网易、搜狐）发布和成广告，该广告点击后可直接进入和成抗菌卫浴宣传页面，并可以填写个人资料参加后期的爱心大使评选活动（请和成公司配合制作此页面）。 网民每点击一次和成广告，和成就向防非典事业部门捐赠一分钱。 网民在和成抗菌卫浴宣传页面填写个人资料后可参 “网上和成爱心大使”的评选活动。每次100名，每周评选一次，由电脑随机抽出，奖品为和成爱心贺卡及若干纪念品，价值在50元以下。获奖名单将在和成网站上定期公布。 网民还可查看各城市点击总次数排名表，相互比较竞争。 活动操作注意事项： 利用和成广告可能会带来大量的网站访问率及会做相关报纸广告与网站媒体谈判，获得较低的发布价格。 与网站媒体洽谈技术问题，保证点击量在1亿次以下。 要随时关注广告的点击量，若点击量太低，可鼓励内部员工加入此项活动。 活动内容： 售点爱心促销：每卖一套和成健康卫浴系列，和成卫浴就会捐出售价的10%给当地防非典事业。 购买者填写个人资料，还可参加和成爱心大使评选。 一等奖（4名） 全部退还货款（捐赠部分不在其内） 二等奖（8名） 退还50%货款（捐赠部分不在其内） 三等奖（100名）各式精美纪念品（50元以下） 活动时间持续2个月。 活动整体宣传支持： 公关新闻报道（报纸、电视、网络） 报纸广告支持 网络banner：抗非典、你我共献一分力！ 售点宣传（POP、横幅、营业员介绍） 在上海主要干道悬挂横幅宣传（其他地区暂不考虑）, 横幅数量在100条左右（包括售点横幅，其数量在10-15条左右）。 * * ShineRay 上海尚略广告 非典时期之非典型公关传播活动提案 活动主题： ——和成抗菌卫浴爱心大行动 活动流程规划： 广告（报纸、网络、电视） 新闻报道开始 网 上 行 动 地 面 行 动 售点POP资料 街道横幅到位 捐款活动 后续相关报道 你我共献一分力！ —网 上 总动员— 地 面 行 动 公关活动报纸广告稿（一） 公关活动报纸广告稿（二） 品牌报纸广告稿（一） 品牌报纸广告稿（二） 品牌报纸广告稿（三） 公关活动网站 BANNER 稿 见相关FLASH文件 宣 传 横 幅 稿 费用预算： 捐赠费用： 100万左右 报纸广告费用： 30万 网站banner费用：30万 宣传横幅费用： 10万= 100条*1000元/条 新闻报道费用： 5万元左右 赠品及POP费用：5万 合计费用： 180万左右 为伟大品牌而生！ 更多作品详情, 请浏览公司网站 想象力决定爆发力