紫博蓝数字营销服务ppt介绍.pptx

紫博蓝数字营销服务 ——“数据驱动力”改变就在今天 目录 公司介绍 营销理论 产品系统 核心团队 数据驱动效果 整合营销服务 紫博蓝是一家提供专业方案策划、媒体整合及项目执行等服务的互联网服务公司。我们以社会化媒体资源的整合传播为根本，以创意为先导，以策划为基础，以执行为保障，在实践中不断总结和完善网络互动整合传播的服务模式。 获得yahoo中国搜索引擎营销的转销售资质 紫博蓝正式成立！ 2006年成为首批五家获得Google中国地区SEM服务资质的公司之一 中国北方地区最大的搜索引擎营销服务提供商 紫博蓝自有优化系统—Zikker正式上线 紫博蓝里程碑 紫博蓝的业务结构 紫博蓝的服务理念 紫博蓝的行业优势 辐射地域最广：覆盖华北,华中,华南 客户数量最多：超过30000企业客户 数据积累深厚：超过35TB的营销数据 营业收入最高：2012年预计超过6.5亿元 紫博蓝的数据优势 有效广告点击监控量超过5亿次 有效广告行为跟踪人数超过5000万人 部分行业数据监控量（PV） 紫博蓝曾为他们提供过非常好的服务 目录 公司介绍 营销理论 产品系统 核心团队 趋势一：注意力向后端转移 印象数 投票率 到达率 跳出率 点击 成本 活动 参与率 购买率 分享转 发率 新客户 成本 展示数 注册 转化率 点击数 媒体 覆盖率 Attention关注 Interest兴趣 Action行动 趋势二：广告管理精细化 以SEM为核心的网络营销全过程优化 Attention 关注 Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享 Button Banner，Text link View Click Google Baidu Buy，Registe Rote，comment SNS，Blog Sms 网络沟通全过程控制 媒体 工具 广告投放系统 广告监控系统 搜索引擎投放系统 SEM效果监控系统 SEM优化系统 数据分析系统 客户行为跟踪系统 数据分析系统 数据挖掘为技术核心 以新兴媒体做为支撑 全新的触点营销理念 顶尖的服务体系 紫博蓝与时俱进 分布式数字运营分析 品牌 广告 搜索 口碑 … 导航 推荐 界面 交互 … 流程 填单 物流 支付 … 销售额 R O I 品牌 评估价值、重构策略、提升转化、刺激销售 细分点击流，获取更多更高质量的媒介流量 基于运营经验、数据挖掘技术和人性化设计理念，给用户更好的浏览体验 更简洁的购物流程，更丰富的支付方式，更快捷的物流服务，促进订单完成 进程式网站分析模式将网站运营拆分为三大模块，每个模块单独设置KPI，以转化率为接口进行无缝桥接 消费者 关键词 创意 着陆页 服务 紫博蓝-五点一线的营销理论 隐形需求 显性需求 广告主所提出的需求 实际终端消费者真正的需求 紫博蓝-五点一线的营销理论 ■消费者需求 显性需求 隐形需求 满足提出的显性需求 挖掘深层的隐形需求 我们能做的 紫博蓝-五点一线的营销理论 ■关键词 推荐关键词 筛选关键词 提炼关键词 ●根据媒体数据进行拓词 ●根据搜索引擎结果拓词 ●通过B2C网站进行拓词 ●通过紫客数据库拓词 ●通过网站地址拓词 ●根据广告主需求筛选 ●根据消费者需求筛选 ●根据行业情况分析筛选 ●通过紫客数据库推荐 ●通过以往成功案例筛选 ●根据转化数据提炼 ●根据行业热点需求提炼 紫博蓝-五点一线的营销理论 ■创意 创意推荐 创意整合 创意优化 系统工具推荐 根据产品特征 人工推荐 根据转化数据 用户需求 根据消费者诉求 紫博蓝-五点一线的营销理论 ■着陆页 网站分析 着陆页选取 经过网站分析发现网站中存在的问题 挖掘网站深层资源 准确的着陆页选取是可以更好的满足消费者需求提高转化率 紫博蓝-五点一线的营销理论 ■服务 销售能力 售后服务 传统的网站分析模式包含几个步骤： 区别网站流量来源 以访问量和ROI为衡量媒体效果的标准 订单的贡献归功于带来最后一次访问的媒体 注意力的价值衡量：参与度 参与度由停留时长、访问深度、收藏、分享、评论、订阅、注册等行为特征决定，并作为订单价值分配的重要依据之一 如何封赏？ 45%的用户至少被2个媒体影响后才会产生购买 前几次的广告展示同样非常重要 它们提供了注意力 广告需要论功行赏 多触点收益归因算法-ITER 根据以最后一次访问为依据的简单归因法则，Email和Sina的广告价值为零，但根据多触点归因法则，Email和Sina的收益分别提升至1.1和2.6，ROI分别提升至140%和250% 重新评估媒体价值 站外 首页 中间页 产品页 购物车 登陆1 登陆2 登陆3 曾经添加到购物车 曾经添加到购物车 浏览 浏览 浏览 浏览 浏览进程三要素： 登陆页 导航 用户体验 千