新一代奥德赛上市指引090810.ppt

* 领秀人生 即日启程—— 新一代奥德赛特约店上市运营手册—— 广汽本田汽车有限公司 一、奥德赛市场定位及市场推广规划···················································1-5P 1、品牌发展 品牌起源 品牌发展 新一代奥德赛上市 2、新一代奥德赛诉求与定位 新一代奥德赛4大诉求点 新一代奥德赛市场定位 产品定义/目标人群定位/品牌口号/传播主题 3、针对目标用户的上市信息告知手段 4、广汽本田上市推广行程 5、特约店上市推广规划安排 二、奥德赛上市特约店工作部署························································6-23P 1、预热期特约店筹备(8.22-9.5) 2、媒体投放规划 3、上市期店头布置规划(9.6) 4、上市日执行(9.6) 形式一：单店店头上市 形式二：重点城市联合上市 三、上市后市场推广强化指引··························································24-29P 1、店头试驾邀约活动 2、奥德赛全国试乘试驾活动 3、店外巡展活动 4、集团客户品鉴试驾活动 附：预热期与上市期的重点任务一览···················································31P 相关物料清单··········································································32-34P 目录 一、奥德赛市场定位及市场推广规划 ——1—— 品牌起源 ODYSSEY原意为”长途冒险旅程”，来源于古希腊长篇叙事诗Odysseia. (奥德赛/主人公奥德修斯十年漂泊的冒险故事) 名称包含了开发者以下的希冀: 即使在长途旅行，家人和朋友也能一起舒适、安全地享受心潮澎湃的冒险旅程。 突破传统 1994年10月，Honda在日本市场首次推出一款定位为“多人乘坐多功能轿车”的五门七人房车，命名为奥德赛（Odyssey），它的推出赢得了消费者的广泛青睐。 第一代奥德赛打破了传统轿车功能单一的束缚，提供了多人乘坐的空间，同时又有别于传统意义上的MPV车型，外观呈流线型，富有现代感。 精益求精 1999年12月，Honda在日本市场正式推出了第二代奥德赛。 第二代奥德赛造型设计基本遵从于第一代车型，但制作更精良。其自身良好的性能，以及“多人乘坐多功能轿车”理念深入人心，令其销售相当火爆。 第二代奥德赛于2002年在广汽本田投产，得到中国市场的广泛认可。 价值延伸 2003年，第三代奥德赛（Odyssey）在日本诞生，2005年在中国市场推出。它完美地展现了“多功能轿车新锐派”的定位，外观更流畅、华丽，内饰更时尚，更有科技感。在操控性、舒适性和安全性上进一步强化，实现了豪华轿车价值的全面延伸。 2006年，广汽本田推出全新改款的07款奥德赛，在秉承奥德赛优势的同时，改进前灯与尾部组合，令外型更显大方、时尚；新增高贵艾美紫色，把奥德赛新锐本质表露无遗。 “在开发第四代的时侯，我们认为应该更加追求轿车的魅力，以‘感动人心的舒适’为主题，无论在行驶性，还是空间、外观等方面，都执着于诉诸感性的爽快感和跃动感，从观看、乘坐、瞬间中的感受都能体会的高品质，到驾乘者实际行驶时的舒适，都达到了极致。奥德赛独有喜悦得到了超越过往的深化，而且这种喜悦是在全部座位都能共同分享的。” 新一代奥德赛是广汽本田引入的日本第四代奥德赛。将于2009年9月6日在中国大陆统一上市。 第一代奥德赛 1994年-1999年 第二代奥德赛 1999年-2003年 第三代奥德赛 2003年-2008年 第四代奥德赛 2009年—— 一. 奥德赛市场定位及市场推广规划 品牌发展 新一代奥德赛上市 1、品牌发展 ——2—— ——开发者理念 一. 奥德赛市场定位及市场推广规划 新一代奥德赛4大诉求点 2、新一代奥德赛诉求与定位 在全領域（公用私用），自我?伙伴?家庭都可活用的车。 新一代奥德赛市场定位 ——3—— 产品定义 目标人群定位 一次又一次进化，车如是，车主亦然，是领导着下一