管理学--Volkswagen的 德国大众汽车集团企业文化.pptVIP

Volkswagen ;目录;大众公司的跨国经营策略 经营策略 以客户为中心的发展战略 大众公司——蓝创未来 大众公司的企业文化 启示 ;大众汽车跨国经营发展历程;大众汽车公司简介;大众公司的发展史; １９６0—１９８0 １９７２年２月１７日，大众汽车公司打破汽车生产世界纪录，１９７３年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特投入生产。１９７４年１月。首辆Ｇｏｌｆ在沃尔夫斯堡亮相。 １９８0—１９９0 　　　　１９８３年６月，第二代Ｇｏｌｆ的生产正式拉开帷幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机器人首次应用于汽车制造中。 １９９0—２000 　　　　１９９７年７月，Ｌｕｐｏ３ＬＴＤＩ的推出标志着首款耗油率仅３升／１00公里的量产车问世，大众汽车公司再次在汽车也的发展史上写下浓重的一笔， ２000—２00３ 　　　　２00２年８月，一款豪华越野车Ｔｏｕａｒｅｇ开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。２00３年，第五代Ｇｏｌｆ开始生产，在其设计中体现一种新的活力观。 ;历久弥新的传奇 ——德国大众甲壳虫;1935年，样车下线，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。不过这种车外型实在太像甲壳虫了，于是它被冠以一了这个绰号--甲壳虫（Beetle）;1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。;;; 1972年，甲壳虫在德国停产之后，大众公司又开发出了高尔夫等一系列深受欢迎的产品，使自己稳固地占据着经济型轿车市场“老大”的地位。 而甲壳虫的生产并未停止，而是转移到墨西哥继续生产，一直到2003年7月30日 。;;;大众公司产品定位;品牌延伸改变看法和定位;大众公司的旗下品牌;本是同根生，相煎何太急 ——大众保时捷80年豪门恩怨;;;;;;;;;;;;;;;;;;部分车型产品亮点;;;;斯柯达系列;;Mission changes;奥迪系列;奥迪A8W12;宾利系列;兰博基尼;布加迪系列; ?布加迪威龙，登陆中国市场后改名叫布加迪威航，最贵价格可达4700万RMB，年维修费就达10万美金，属于世界最顶级的车型，速度可超400km/h.在其总裁皮耶希(PIECH)描绘的格局中，作为超级品牌的“Bugatti”将在这些品牌中位居最高。 ;区域控制;区域控制;大众汽车在中国的发展;上海大众与一汽大众;上海大众与一汽大众;大众公司在中国的发展史;大众汽车的跨国经营策略;经营战略;抢占新兴市场，保持市场份额 ;建立国际战略联盟 ;跨国公司的本土化 ;顾客导向战略 ;以客户为中心的发展战略 ;蓝·创未来;什么是蓝·创未来;大众汽车品牌为其全球品牌理念——“Think Blue.蓝?创未来”启动新一轮宣传活动。从8月5日起，大众汽车品牌在德国推出了全新的电视和平面广告，传播可持续出行理念，激发公众参与环保行动。大众汽车集团及大众汽车品牌市场营销总监Luca de Meo表示：“我们致力于向公众传达‘Think Blue.蓝?创未来’的理念，并鼓励公众参与其中。我们的目标是成为最环保的汽车制造商，我们的产品和这次的宣传活动证明，我们已经具备了实现这一目标的条件。” ;;;蓝色驾驶; 带有“蓝驱”（Blue Motion）标志的???型在大众汽车各个级别中都是“最具经济性”的代名词。“蓝驱”车型以其在丝毫不降低驾驶舒适性或功能性的前提下提供最低燃油消耗的特点，已然为同级别车型树立了绝对标杆。 ;;凭借低至每百公里8.2升的低油耗，新款途锐为以汽油为燃料的全功能越野SUV车型树立了新标杆。新款途锐混合动力车型装备了采用机械增压技术的直喷汽油发动机与电动机驱动的混合动力系统，可产生8缸发动机的动力，却仅有6缸或4缸发动机的油耗。因此，将逐步替代途锐系列车型V8发动机，续写大众汽车发动机“低排化”战略的成功。 ;德国大众汽车的企业文化;启示;谢谢观看