光明畅优分众楼宇液晶电视广告效果测评报告-2007年6月.pptVIP

光明畅优分众楼宇液晶电视广告投放效果测评报告 目录 项目回顾 详细研究内容 目标受众中酸奶的品牌发展状况 光明畅优分众楼宇液晶电视广告投放效果 广告到达状况 广告投放后对光明品牌的影响 光明畅优分众楼宇液晶电视广告创意分析 研究结果综述 项目回顾 研究背景－光明畅优分众楼宇液晶电视广告投放策略概述 4月2日至4月29日光明畅优在上海分众楼宇内液晶电视上投放15秒广告，连续投放4周时间。 研究方法 调研时间： 4月26日至4月27日，即广告在分众楼宇液晶电视上投放了4周后 所有被访问者需满足以下条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，乳制品生产/销售厂商或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 楼内上班者 研究区域 本次研究的区域为：上海 研究方法 根据调研目的及内容，CTR采用了分众楼宇内问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 酸奶品牌认知度状况 最近一个月饮用酸奶的状况 酸奶品牌未来购买状况 目标受众饮用酸奶的习惯 光明畅优同期投放的各媒体到达状况 提示后光明畅优广告到达率 广告投放对畅优品牌知名度的影响 广告投放对畅优品牌今后购买的影响 光明畅优分众楼宇液晶电视广告内容回忆－广告信息传递 CTR广告购买驱动效果AdEval 光明畅优分众楼宇