中粮福临门家香味整合推广传播-0527(final).pptxVIP

2015.5;【写在前面】;美食 (有色有味); 金龙鱼提出“温暖、亲情”情感沟通理念， 近年举办“感恩父母，为爱下厨”品牌活动， 但线上整合不足，未能与消费者达成深度情感交流 ;关于家 在中国人的传统中， 家总是一个割舍不去的文化符号。;家,是什么？ 家是妈妈的唠叨， 家是爸爸的拿手菜， 家是饭桌上那熟悉的味道…… 然而， 家最重要的就是与家人在一起， 因为，家在一起才有味。;【写在前面】;现在， 家，更多意味着……;快节奏的工作生活， 总在催促我们漫步向前， 忙碌成为最常见的借口， 和家人在一起成为了一件奢侈的事情， “家”的味道正在减弱。;而，作为中粮福临门旗下的家香味， 始终践行“给每个中国人地道的‘家’香味”的使命， 满足国人对“家”香的渴望，让家更有味，让家更添幸福味。 ;因此， 为弥补当下家的味道的缺失， 家香味号召大家回归生活本真， 多些时间陪伴家人， 多些时间回家吃饭。;一家有一味，有家才有味， 别离也罢，相聚也好， 唯有与家人在一起，这些味道才有意义。 家在一起才有味 现今，中国快节奏的工作生活现状造成了国人对家的敏感， 而我们将用它来成就品牌的感动。 这就是品牌传播的主张。 ;家在一起才有味;有心味家，有福临门 ; 然而，对于品牌主来说，此类的情感营销也是屡见不鲜。但其中的绝大多数仅停留在感情触发层面上，并没有将情感渲染转化为实际的行动倡导。而家香味要做的，激发行动力，倡导大家多些时间陪伴家人，和家人一起品味家的味道。;因此，福临门家香味需O2O双线发力，通过前期的情感渲染和后期的行动倡导， 利用受众因工作忙碌而家味缺失的阵痛点，提供解决方案，赢得认可。;第二部分：传播执行;;活动部分;;微电影《家篇》（紧贴地气，根据老百姓身边的故事改编）;通过“一家有一味”的创意海报引发话题扩散，表达每个人都有自己对家的味道的独特记忆，每一个家的家常饭菜都有着自己的故事和情感。;;;打造专属思念情，倡导消费者大声表达对父母的爱，对家人的牵挂。; 如今，很多年轻人为了生活漂泊在外、身处他乡，但那份对家、对父母的牵挂依然澎湃。家的味道对他们而言，是对家的思，更是对父母的念.;;因此，福临门顺势推出“会说话的家香味”， 以独一无二的定制桶身，给消费者一个直接表达爱、传达思念的机会。家香味更懂他们内心想要的味道。;EVENT FLOW 活动机制;;中秋节是一家人享受中秋团圆味的日子，发起“为父母下厨”倡议行动，与他们一起品味家的味道。;每逢佳节倍思亲”，自古以来，中秋节都是中国人心中的团圆日。 每个家庭，或许有着各自不同的团圆味，但对于团圆的期盼却是一致的。故建议，借势节日契机，开展“中秋团圆味.下厨行动”，鼓励儿女回到父母身边，为父母下厨一起品味中秋团圆的味道。 ;#中秋团圆味.下厨行动#活动机制;活动发布，号召年轻人在中秋节关爱父母，为父母下厨，共享团圆味。;线下#厨师上门，代你下厨#-社区;线下#中秋团圆味行动#-商超;建议邀请各区域代表性的餐饮机构的厨师，开展上门主厨烧菜活动，让背井离乡的人们能够感受到久违的家的味道，通过线上线下联动，对主题活动进行炒作，获得漂泊在外人群的认同感。;;;线上-#百味全家福#;线下全家福行动-商超;线下全家福行动-高铁站;媒体部分;整体投放行程;本地居民;DSP平台;媒体优势;广告形式;内容阐述： 通过多屏互动的形式，让用户用手机上的油品加工网页上的食材，最后呈现一道家乡菜。 内容示例： 1、网页出现若干食材，并显示出一个二维码，提示用户通过扫码即可品尝家乡菜。 2、用户扫描二维码后，手机上出现福临门家香味油，并提示用户将手机放到电脑上的相应位置。 3、用户将手机放到电脑上相应位置后，点击手机上的油品，即可加工网页上的食材，随机呈现一道家乡菜。;手机客户端 -今日头条;媒体推荐理由;媒体评估建议;广告形式示意;QQ农场 游戏植入;媒体推荐理由;游戏植入优势;合作形式-游戏植入;合作方式介绍;合作方式介绍;合作权益明细;手机客户端 -网易新闻;媒体推荐理由;合作形式推荐;合作形式-示例;合作形式-示例;手机客户端 -下厨房;媒体推荐理由;发布各地中秋团圆味菜谱;;EPR;新闻/论坛类 选择影响力较大的新闻、门户、美食类网站、地方美食论坛进行投放，提升影响力;;;1、生活/美食类;重点针对消费者制作美食时遇到的问题进行引导投放，选择知名问答平台进行提问回答设置，加深用户了解;媒体投放预算