东风日产2016年圈层媒体战略合作方案-直播吧.pptxVIP

2016年圈层媒体战略合作方案 -直播吧 1 2 媒体介绍 直播吧 2007年开始，直播吧在互联网，为所有的中国体育迷搭建起了一个可以观看各种体育赛事直播的网站~ 如今直播吧能够为中国爱好体育人群做的更好，更多~ 07年网站创立 09年已为上亿互联网人群提供专业的赛事直播服务 11年开发移动互联网，开发最好的手机看球软件 15年开拓线下渠道， 为爱体育的人群提供更好的服务 3 媒体介绍 网络直播 移动互联网直播 线上互动 线下活动 目前已为过亿用户提供过多样的直播服务，网站日均流量可达8000W 直播吧APP装机量达4000W，每日平均启动次数2500W次 热门比赛网友互动超百万人次。看球，评球，竞猜，吐槽 承办相关体育赛事及招商工作，打造线下看球生态圈，为更多体育人群提供更好的服务~ 4 未来发展趋势 市场分析目前爱好体育或看球人群远高于实战人群，为了提高看球质量，我们正在规划努力发展看球生态圈 TV、互联网、手机 影院 酒吧 广场 体育馆 5 目录 推广思路 推广形式 品牌收益 6 推广思路 他们…… 社会的中流砥柱 年轻向上 他们…… 热爱体育 青春热血 他们…… 崇拜明星 喜好自由 目标人群 7 推广思路 最好的体育赛事是与他们沟通最好的桥梁 NBA 3~4月季后赛收官大战 欧洲五大联赛收官 及欧冠赛事 欧锦赛 欧洲群雄争霸 奥运会 4年迎来最大体育盛事 8 推广思路 时间碰撞 9 利用最好的赛事，快速及广的传达品牌信息 结合媒体优势，制造高效的推广传播 回归品牌活动，形成良好的沟通方式 传播策略 推广思路 10 推广形式 富媒体硬广结合热赛针对曝光 根据比赛赛程挑选比赛日或焦点战，针对性的投放广告，获取最大的回报 11 推广形式 直播吧APP对消费者最互动体验 开机大图全面展示品牌推广信息 品牌冠名竞猜赢购车现金好礼 首页焦点图分享品牌活动细则 12 推广形式 微博 线下球扒 媒体新闻稿 视频网站 微博宣传联动，利用SNS平台散播品牌信息 剪辑热赛精彩片段加上品牌宣传信息 线上组织球迷，至酒吧观看热门比赛 发送品牌宣传稿件，供潜在消费者阅读 13 推广形式 结合东风日产3月家用车推广 情怀：带着家人去看NBA总决赛 或许我们每个人都有一个篮球梦，随着家庭的组建，压在我们身上的压力也越来沉重，我既要兼顾家人，又不想放弃追寻自己NBA梦~ 东风日产家用车系列将会邀请您与您家人赴美观看NBA总决赛~ 14 推广形式 结合东风日产3月家用车推广 由直播吧发起活动宣传~主题：带着你最爱的人去看NBA 东风日产在NBA常规赛结束，抽选合适家庭获取大奖 用户需留下联系方式及特定资料：如是否拥有家用车、后续有没有购车计划等等 双向统计参与人数，打通数据库 最后由东风日产出行家庭写一次图文结合的全家NBA之行游记，供东风日产与各大汽车体育媒体发布~ 15 推广形式 结合东风日产3月家用车推广 时间轴： 2月--------------------3月--------------------4月 1、2月初开展活动申请报名 2、2月底截止活动申请报名，并抽选合适家庭出行，直播吧负责联系幸运用户。 3、3月初确定行程，直播吧协助办理出国资质~ 4、东风日产负责出行机票酒店及球票等费用支持~ 5、回国后后续直播吧负责软性内容产出及发布~ 16 推广形式 结合东风日产3月家用车推广 推广预估： 东风日产3月主打家用车的概念，利用NBA总决赛的卖点，帮助目标消费者完成心中梦想，可在消费者心中留下造梦者的美好形象~ 活动曝光5000W次以上，预估3000名用户以上参与活动~ 后续产出NBA东风日产游记，可真是的体现品牌给到消费者带来的感动。 17 推广形式 结合4~5月东风日产高端三厢车推广建议 情怀：我们追求的是高质量的驾车体验与高质量的看球体验 针对于北上广深汽车用户，招募大量球迷及潜在购车用户，来到线下酒吧或特定场所，进行一场开球排队~ 场次：5场 18 推广形式 结合4~5月东风日产高端三厢车推广建议 由直播吧发起活动宣传~主题：非凡东风，观看非凡欧锦赛 线下求扒现场与用户互动，加深品牌理念传递 用户需留下联系方式及特定资料：如是否拥有家用车、后续有没有购车计划等等 19 推广形式 结合4~5月东风日产高端三厢车推广建议 前期发起线上招募，统计各城市参与人数~ 执行亮点： 1、发送东风日产看球派对邀请函~ 2、现场布置，不失品牌文化，主视觉传递品牌形象~ 3、现场各种花式足球表演带动用户感官~ 4、各类互动环节，邀球迷参与互动~ 5、酒水饮食供应 6、部分球迷可获得东风专车接送~ 20 推广形式 结合4~5月东风日产高端三厢车推广建议 直播吧首页广告争霸（决赛圈） 首页顶部通栏进行页面切分~ 比赛前通过点击广告进行进行投票选择支持球队~