互联网电视广告购买解决方案.pptVIP

* * * * * * 2016年7月 互联网电视广告购买解决方案 覆盖9000户家庭 2.5亿人群 实现PC、移动、互联网电视跨屏打通 五大定向 地域、时间、频次、内容、设备 悠易互通：行业唯一程序化电视购买方案提供商 最大流量 跨屏数据 丰富定向 互联网电视 品牌营销新蓝海 家庭渗透率 用户渗透（亿） 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推广总数据 数据来源：CNNIC第37次调查报告 互联网电视受众分析 01 互联网电视受众人群画像 数据来源：YOYI知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研 Men 互联网电视用户群体中，男性用户集中度较高，倾向性指数为100.4； 互联网电视用户群体中已婚人士相对集中，倾向性指数为102.5。 倾向性指数 99.6 100.4 102.5 95.2 妻子/丈夫 102.5 孩子 100.5 父母 102.6 兄弟/姐妹 101.4 单独居住 51.5 同学朋友 91.2 岳父母/公婆 109.3 同事 94.4 其他 83.9 共同居住成员 智能电视与传统电视内容互补更为明显 整体平均水平线 数据来源：YOYI知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研 数据来源：尼尔森网联新业态电视监测 智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚，且午间高峰表现得更加明显。 智能电视不受点播时间的限制，因此在午间形成新的收视高峰，为广告主提供了展示机会。 智能电视与传统数字电视收视时段互补 互联网电视广告解决方案 02 广告发布终端 互联网电视 海信 创维 康佳 TCL …… 电视盒子 天猫魔盒 小米盒子 …… 牌照方（发布方） 广告需求方平台 代理商 程序化交易平台 专业 程序化交易平台 内容提供商 媒体服务平台 广告主需求方 广告发布方 悠易互通：生态系统中唯一程序化购买提供商 悠易互通：互联网电视家庭覆盖的地域 70次+ 月均家庭点播 悠易互通：互联网电视用户使用深度 28小时＋ 月均家庭使用时长 内容提供方YOYIDNA 悠易互通：跨屏匹配技术精准洞察受众 悠易互通：跨屏人群数据助力精准投放 悠易互通：按照家庭结构进行受众分类 单人家庭 通过YOYI跨屏识别技术，OTT可以按照家庭结构进行家庭受众类型的分类。 一方面，帮助广告主更好地对用户兴趣进行分析和研究；另一方面，可以帮助品牌更准确的选择合适的用户群体进行广告投放。 双人家庭 多人家庭 单身男 单身女 情侣／夫妇 朋友 悠易互通：按照内容偏好进行受众分类 文化偏好 与传统电视按照时段分人群不同的是，OTT可以按照内容偏好进行人群划分。 一方面帮助内容提供商更好地对用户兴趣进行分析和研究；另一方面，可以帮助品牌更准确的选择合适的用户群体进行广告投放。 内容偏好 兴趣偏好 欧美控 哈韩粉 综艺派 电影狂 体育迷 亲子族 欧美控：非凡的视觉盛宴 欧美控 他们是一群什么样的人？ 本科及以上学历 外企、高效、白领、互联网 事业有成 独立自主 喜欢接触新鲜事物 看什么样的节目？ 美剧大集合 直通好莱坞 经典回顾 奥斯卡专辑 哈韩粉：大家都爱都教授 哈韩粉 他们是一群什么样的人？ 高中及以上学历 职场新人、初级白领、学生族 阳光开朗、充满自信 注重仪表，喜欢美容、化妆 偏女性人群 看什么样的节目？ 日韩偶像 群星演唱会 日韩喜剧 日韩电影 适合推广产品：金融理财、汽车、健康等 适合推广产品：美妆、服饰、食品、电商等 悠易互通：互联网电视受众分类 综艺派：娱乐到底 综艺派 他们是一群什么样的人？ 高中及以上学历 大学生、白领 享乐主义者 热衷时尚 16-30岁 看什么样的节目？ 脱口秀 综艺节目 真人秀 明星访谈 电影狂：钟情好莱坞 电影狂 他们是一群什么样的人？ 本科及以上学历 企业中层、知识分子 独立思考，不随波逐流 自信、富于冒险精神