海尔冷柜冷链生态圈2016年度自媒体交互推广方案.pptxVIP

海尔冷柜冷链生态圈（博芬商小微）2016年度自媒体交互推广方案Ambition beyond ordinary目录运营目的平台建设2016Social趋势博芬俱乐部微信运营策略商小微微信运营策略微博运营备选推广思路运营目的Ambition beyond ordinary打造海尔冷链产业生态圈 · 巩固市场优势、品牌行业领导地位， 提升市场占有份额· 拓展生意范围，大资源整合，建成冷链产业生态系统平台建设Ambition beyond ordinary博芬会员平台：博芬汇web社区、商小微web社区、博芬汇APP博芬商学院：博芬酒庄、博芬在线培训冷链产品客户群：博芬企业家联盟、博芬商务社群组、商小微企业联盟博芬自媒体：博芬俱乐部双微、商小微双微2016Social趋势Ambition beyond ordinary移动奠定第一媒体，Social为王· 微信影响力持续扩大，继续领先其他社会化媒体· 微博仍然是重要的社会化媒体· 垂直类兴趣社区的移动化· 社会化媒体新热点浮现· 电商平台的用户反馈持爆炸性增长· 零售商原创内容作为“第四媒体”的重要影响力博芬俱乐部微信运营策略Ambition beyond ordinary运营任务通过Social唤起红酒产业消费圈层、红酒产业商家、高端生活圈层、卡萨帝酒柜与海尔冰吧的目标客群及广大消费受众对博芬俱乐部的关注，并参与交互，最终形成优质的平台资源。商小微微信运营策略Ambition beyond ordinary拟人化的形象定位与用户拉手做朋友有诚意的原创内容用图文拉近距离有感动的用户体验从邂逅就惦记多行业的跨界和鸣邀大牌“耍大牌““你若端着，我便无感，你要亲和，就有话好说”，这就是现代人的品牌法则。所以，放下身段与用户来一场轻松的交互吧！单纯的商讯、新闻未免有点太枯燥，偶尔来点诗一样的语言再搭配插画，简直不能太诱人，创意这件事从来就是需要诚意的！一次推送如同一次问候，感觉好就会要多看几眼，感觉被吸引就期待明天的再会，我们的目标是让用户一次就爱上！既然我们有很多大牌品牌商，赶紧叫来一起玩跨界！一个跨界的时代，我们要跨出速度与高度！微博运营Ambition beyond ordinary博芬官微，将以品质生活为核心结合卡萨帝酒柜与海尔冰吧的产品特性制造 生活情绪将圈层、轻奢的生活理念形成具有声量的热点现象与粉丝交互商小微官微，要强调新鲜的生活观通过热点展现冷柜的产品特点娱乐化地道出生意经把握小微商户的生活动态+=我们的目标——告诉粉丝生态圈来了！大生活来了!圈里 有福利、有真理、有的黑、有的噪！备选推广思路Ambition beyond ordinary当然，大型跨界BD是未来Social传播的必然趋势，我们也在寻找一些靠谱的路径！A2016起来！我们目标只有一个让这个圈感谢聆听THANKS 明天的生存法则当首富没意义阿里生态圈才是真梦想！你真以为微信朋友圈是用来给你各种秀？每支竹都不免死去竹海却会永远存在！价值网络在流动工业时代的价值网络变向互联网时代的价值网络价值焦点在转换客户、供应商及其合作伙伴、信息、资金都在价值网络这个动态的网络中流动，核心动力已从商品本身转化为客户的实际需求世界还是世界，改变的是连接模式虚拟世界的生活真正成为了现实世界的生活改变！这个圈究竟是什么？阿里生态圈包含了消费者群体、商户、制造产业链，整合信息流、物流、支付、无线以及提供数据分享为中心的云计算服务等电子商务全产业链资源。改变！这个圈究竟是什么？小米生态圈有4层1、圈最核心（自身产品），即三大件：手机、电视、路由器2、其投资的100多家公司，未来还可能会更多3、其电商平台，这个平台开放度还会提高4、用MIUI操作系统的硬件产品贯穿这4个圈层的是3条线路1、智能硬件生态链2、内容产业生态链3、云服务改变！这个圈究竟是什么？没有一台车也能建设庞大的公共交通生态圈构建的互联网出行生态圈，没有一台出租车，却是全国最大的租车公司。生态圈整合出租车、私家车、租车公司、交互软件、支付协议及系统给用户补贴，给出租车补贴，凭什么赚钱？最终买单是实体经济的企业。都说羊毛出在猪身上这个圈究竟怎么玩？首先，我们要明确生态圈的 价值 与 意义价值生态圈将资源整合后产生的价值更大生态圈内每个部分的资源价值相加小于生态圈的价值意义生态圈不只从产品本身上赚钱更多从生态系统的事物链接上赚钱接着，我们要抓住生态圈法则的核心一条以用户维度为核心的产品线一种在异界合作中不断产生“双双受益”的商业模式一个充满无限可能性的资源池入口那么，我们的生态圈将如何打造？有一点需要明确：做生态圈不再是单一的去做产品当然，冷柜品线的制造业背景绝不可能脱离产品在当今的同行业竞争中，技术已演变为抄袭、服务附加值竞争惨烈好的产品，并需是颠覆性质变，没有质变都是白搭，若