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立白直播秀策划方案迪思传媒2016.8.8一、直播来了！社交新标签：直播进入泛娱乐时代直播4.0泛生活、场景化直播，结合VR技术，开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播+新时代直播3.0进入泛娱乐直播时代，明星、综艺、电商等开始涉及直播领域，增强用户参与感，助力粉丝经济直播2.0游戏直播兴起，以斗鱼、龙珠、战旗为代表，游戏主播是其重要资源，商业模式以虚拟道具购买为主直播1.0PC端传统秀场，以YY、9158、六间房为代表，商业模式主要是签约主播、礼物打赏等…未来200520142016网络直播应用用户规模达到1.86亿设备规模（亿台）增长速度（%）30.8%24.9%10.6%4.3%视频直播用户规模 1.86 亿台自2015年Q2起，我国移动视频直播用户 规模的增长速度逐步加速，截至2016年 Q1，视频直播用户规模达到1.86亿台， 同比增长近90%。1.861.421.141.030.992015Q22015Q32015Q42015Q12016Q1视频直播应用设备规模及增速数据来源：Talking Data 互联网企业在直播领域的布局传统视频企业短视频BAT其他互联网企业合一集团美拍2016年1月， 美拍增加直播功能，以真人秀场为主旗下的来疯直播，以真人秀场为主；2015年，投资光圈直播和火猫TV，分别以真人秀场和游戏直播为主百度旗下的百秀直播，以真人秀场为主，主打泛娱乐直播2016年5月，新浪携手秒拍 推出一直播，以真人秀场为主5月，淘宝直播平台正式上线，主打消费直播，商家和消费者直接互动，吸引用户边看边买网易BoBo，以真人秀场为主；网易CC，主打真人秀场和游戏直播秒拍秒拍直播搜狐旗下的千帆直播，主要专注于真人秀场4月，推出“腾讯直播”，以真人秀场为主；同时投资斗鱼、龙珠，布局游戏直播360旗下的花椒直播 ， 以真人秀场为主推出直播平台秒拍直播 ， 以真人秀场为主2016年1月，收购章鱼TV，以体育直播为主移动网络直播应用图谱根据直播内容区隔，移动网络直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型真人秀场游戏直播体育直播其他直播商 务 直 播映客直播YY风云直播虎牙直播直播吧斗鱼微吼直播财 经 直 播花椒直播来疯直播乐视体育PPTV第1体育熊猫TV龙珠直播知牛财经更多类型…繁星直播小米直播章鱼TV触手TVA8体育直播战旗TV注：以上仅为示例，排名不分先后真人秀场发展成熟且用户多，适合营销切入移动视频直播各细分领域中，真人秀场发展较为成熟，用户规模最大；游戏直播用户规模较高且增速较快；其他直播包含商务直播、财经直播等，其起步较晚，虽然用户规模很低，但发展潜力巨大。2016年5月 移动网络直播应用种类分布不同类型视频直播应用用户规模及增速用户规模较高，增速 较快，是发展相对成 熟且潜力较大的细分 领域用户规模真人秀场真人秀场64.5%高规模+低增长体育直播游戏 直播起步较早，用户规模最 高，是视频直播发展较 为成熟的细分领域19.7%高规模+高增长游戏直播包含商务直播、财经直播 等，起步较晚，用户规模 较低，但增长潜力巨大11.9%体育 直播其他直播3.9%其他直播低规模+高增长低规模+低增长同比增速Android平台数据，Top50000应用中视频直播应用款数分布2015-2016年同期相对比较，仅表示大小关系，不含数值。数据来源：Talking Data 真人秀场的性别比例更适合快消类品牌游戏直播、体育直播的男性用户占比都接近7成，以男性用户为主；真人秀场的女性用户占比为45.7%，男女用户分布较为均衡。2016年5月 不同类型视频直播用户性别分布32.9%31.2%45.7%体育直 播用户游戏直 播用户真人秀 场用户67.1%54.3%68.8%数据来源：Talking Data 偏向但不倾向年轻人群，聚焦社会核心力量网络直播用户并不完全偏向于年轻群体，依旧以中坚年龄层用户为核心，向年轻群体和36岁以上群体分散。2016年5月 不同类型视频直播用户年龄分布55.3%体育直播用户游戏直播用户真人秀场用户54.2%54.2%24.0%23.8%21.9%16.9%16.6%16.3%3.8%3.5%3.2%2.7%1.8%1.7%25岁及以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上数据来源：Talking Data 真人秀场用户在晚9点左右最为活跃体育直播、真人秀场用户的活跃度略高于游戏直播用户，其中，体育直播用户在凌晨至早8点较其他两类更为活跃，真人秀场在早9点至夜间活跃度高于其他两类。2016年5月 不同人群各时段活跃设备比例分布体育直播用户活跃度较高真人秀场用户活跃度较高0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点