金龙鱼谷维多稻米油2016路演方案.pptxVIP

金龙鱼谷维多稻米油路演方案Prepared By TFT 2016.03.25 ⅠBrief Recap目录目 录 Ⅱ 路演沟通主题 Ⅲ 路演规划创意 Brief Recap Ⅰ在5-6月份开展大、中、小型路演活动活动重点以品类教育为主 提高稻米油的品牌认知传递丰富谷维多、还原稻米精华的品牌诉求以抓眼球的创意活动提升知名度 促进销售关于路演沟通主题的思考 Ⅱ消费者insight 品牌 产品核心挑战 我们是天然 健康 专业 高端的品牌稻米精华、营养丰富的好产品却不被广泛认知 被很多人忽视了 我们的目标消费者是有学识 有见识对生活有自己的理解也对生活质量有追求 对食用油有要求的成为我们消费者心中最爱的方式绝不是大声叫卖更不是常规的小游戏 而是吸引眼球的 深度体验的 新奇享受的沟通方式 兰蔻法式轻妆潮大巴体验店宜家把电影院铺满床 享受在家的体验体验熏酒屋 用嗅觉喝酒满足消费者享受轻松愉悦 自然健康的品质生活需求让他们在繁忙的工作节奏中放慢脚步停下来 把压力释放出来用吸引眼球的 深度体验的方式告诉消费者稻米油的独特利益点 成为他们的理想选择从此面对品牌繁多的食用油不会迷茫路演沟通主题 消费者insight满足消费者享受轻松愉悦、自然健康的品质生活需求，调节紧张的生活压力用吸引眼球的深度体验方式传递谷维素的独特利益点，让他们更好的享受生活。 产品富含谷维素 还原稻米精华 助力消费者的健康品质生活帮助消费者提升生活质量？ 品牌倡导天然 健康的品质生活路演沟通主题 消费者insight满足消费者享受轻松愉悦、自然健康的品质生活需求，调节紧张的生活压力用吸引眼球的深度体验方式传递谷维素的独特利益点，让他们更好的享受生活。 产品富含谷维素 还原稻米精华 助力消费者的健康品质生活帮助消费者提升生活质量传递谷维素价值让消费者享受轻松愉悦的健康品质生活 品牌倡导天然 健康的品质生活路演沟通主题 解密谷维素 畅享精华生活品牌产品消费者吸引消费者眼球更加了解谷维多满足消费者享受品质生活的需求进一步提升销量与竞品形成区隔逐渐建立品牌差异化强化健康品质的形象有效传递产品利益点进行深入的品类教育路演规划创意 解密谷维素 畅享精华生活三大核点五大亮点 大型路演规划创意亮点一“精华”气球阵用金黄色气球象征精华让全场环绕在精华中 让消费者的感官体验新奇直接传递品牌卖点吸引消费者眼球形式参考大型路演规划创意亮点二 小鲜肉按摩椅 健康的古铜色肌肤外模小鲜肉只穿热门男神宋仲基同款裤为按摩椅上的消费者额外按摩用壁咚的方式深度互动满足她们放松享受的需求传递谷维素改善睡眠舒缓情绪的功效 大型路演规划创意亮点三小鲜肉饭上作乱小鲜肉现场用稻米油烹饪鲜紫苏小鱼干饭团 咸蛋黄豆角并亲手喂给消费者与消费者亲密互动鼓励消费者购买产品大型路演规划创意亮点四高端护肤品陈列陈列各大含有谷维素的高端护肤品牌 提升我们的品牌调性传递谷维素护肤美白的功效购买产品参与抽奖赢取方向一大型路演规划创意亮点五64%稻米营养来源于米皮与米胚制作一个稻米的解刨面的道具，标注稻米的每个部位的名称，同时标注我们的稻米油选取米皮和米胚提炼而出，并辅以立板文案讲解。清楚告知消费者稻米油的来源方向二大型路演规划创意亮点六150:1kg油米艺术陈列从稻米油桶中倒出150kg真实稻米用稻米流柱体支撑起空中的稻米油桶地上的稻米拼成150kg的字样让消费者感受到稻米油的天然 健康 珍贵的产品特点形式参考大型路演规划创意亮点七1：1 谷维素：植物甾醇谷维素和植物甾醇均达到10000ppm，是产品的一项成就。因此通过一个“成就奖奖状”的方式，展现1：1的特点。辅以立牌文字辅助说明谷维素和植物甾醇的功效。大型路演创意设计方向一大型路演创意设计方向二美食区品牌展示区互动休闲区堆头舞台场地大型路演区域规划堆头及品牌区俯视图品牌区利用稻米元素、云朵、热气球等元素来体现天然、舒适、精华的特点64%、1：150、和1：1三个道具来体现稻米油的利益将护肤品和稻米油一起成列在一粒一粒的稻米上，表达护肤品和稻米油都来源于稻米，从而展现出稻米油的护肤功效。堆头堆头及品牌区平视图互动区俯视图互动区小鲜肉按摩互动区/按摩躺椅目的：传递改善睡眠 舒缓情绪的功效方式：让消费者充分享受轻松愉悦的放松体验，与消费者进行互动，让其能够对身体进行检测环境：营造出自然、舒适的空间环境，并对按摩区域进行私密性处理区域内容:在躺椅上会放置按摩垫和睡眠测量仪小鲜肉会在此区域为消费者进行3分钟按摩同时环境中有一些香薰、音乐来帮助消费者放松互动区平视图美食区平视图美食区区域道具：做饭的厨具开发式餐台，餐台上摆有活动做好的食物，让用户自己领取。区域活动：1. 小鲜肉--饭上作乱2. 大厨传秘籍区域物料：小鲜肉做的饭和大厨做的菜会制作成菜谱手册，用户参与互动，品尝我们的食物后，可以领