长安汽车CS系列16款车型传播规划方案.pptxVIP

CS系列16款车型传播规划 宣亚公关 | 2016.1目录menuChapter－1策略导入Chapter－2 公关传播Chapter－3 网络广告/14Chapter－1策略导入/14市场分析 | 2016即将开启市场竞争白刃战CS75年销量25万月销量突破2万市场位置：保二争一CS35年销量16万月销量13333辆市场位置：细分市场保二争一/14传播目标 | 深耕细分市场，完成销量转化品牌向上，积累口碑资产通过赛事验证产品品质，积累口碑资产2. 传播落地，聚合粉丝人群对标竞品，深化产品力传播。与用户互动，聚合粉丝人群。完成销量转化41万/14传播策略 | 借势赛事营销，聚焦品牌释放口碑主阵地平台持续曝光：长安官方媒体、赛事官方媒体、媒体平台长安CS35-我是车手传播主题：驾享超越COC全国汽车场地越野锦标赛传播话题性：明星车主炒作，赛事相关话题媒体试驾、合作，大量体验、解析报道传播互动性：以赛车文化为载体制作产品相关游戏长安汽车自办赛事“我是车手”视频视觉化：以产品为核心拍摄并传播活动宣传片、活动亮点视频。官方策划（视频、文章等）为品质、技术背书长安CS75-COC传播核心：产品性能大量核心用户口碑传播传播策略 | 强化产品解读，增强客户体验广告和促销只能解决到店，只有连续不断的产品解读，才能激发消费者购买欲对标竞品，2016款CS75车型在舒适性和安全性（主动安全和智能驾驶辅助）有较大优势，信息娱乐系统也同样优于竞品CS75产品力解读动力：1.5T: 最大功率110，5600rpm，扭矩210，带来更强扭矩输出，起步加速更快，对加速，上坡呈现出更好表现安全：ESP车身稳定系统、上坡辅助、胎压监测、 日间行车灯；STT智能启停系统、无钥匙进入智能： in Call2.0技术升级；手机互联CS35产品力解读/14传播策略 | 聚焦+对标口碑营销以用户为中心，运用PGC、OGC、UGC三位一体，深化品牌、产品口碑传播。赛事营销借势中国汽车场地越野锦标赛（COC），助力长安CS系列品牌、产品口碑双提升。体验营销利用“线下体验”“线上互动”等形式完成产品核心卖点在目标受众的口口相传。产品对标直击竞品CS35-瑞风S3，瑞虎3；CS75-哈弗H6，传祺GS4“聚焦+对标”战略持续对标聚焦产品力/14CS35传播Roadmap4月2月10月3月1月9月7月8月5月6月11月12月阶段事件我是车手2016款35上市传播目标品牌理念与产品卖点落地，实现销量转化传播主题7万元级小型SUV综合性能王热推期（2-4月）深化期（5-12月）传播节奏预热期（1-2月）阶段策略卖点解析，引发上市期待多维沟通，引爆传播持续对标，深度影响媒体品鉴会【易车、爱卡】首页曝光引流、竞品页资源拦截媒体试驾产出文章网络广告传播规划【太平洋汽车】我是车手深度合作【易车、爱卡】配合品鉴文章传播【百度】关键词搜索预热期（1-2月）持续推广阶段（5-12月）上市期（2-4月）线下用户深度体验上市线上互动：我的dream car专业媒体试驾EPR传播传递核心卖点，为上市做舆论铺垫提高产品认知度和美誉度，引导舆论持续关注引爆上市话题，提升关注度CS75传播Roadmap尊荣版上市4月2月10月3月1月9月7月8月5月6月11月12月阶段事件COC赛事1.5T上市2016款75上市品牌理念与产品卖点落地，实现销量转化传播目标传播主题放胆去，不犹豫上市期（4-6月）深化期（5-12月）传播节奏预热期（1-4月）阶段策略卖点解析，引发上市期待多维沟通，引爆传播持续对标，深度影响【易车、爱卡】优质硬广告知【凤凰新闻客户端】信息流广告引流媒体试驾媒体试驾【1家汽车媒体】编辑长期评测，逐渐切换网络广告传播规划【易车、爱卡】优质硬广告知【1家门户or1家汽车】COC赛事深度定制植入【百度】关键词广告持续扩散阶段（9-12月）改款上市传播（1-5月）1.5T上市传播（6-8月）EPR传播线下用户深度体验专业媒体COC赛事体验线上话题互动提高产品认知度和美誉度，引导舆论持续关注引爆上市话题，提升关注度传递核心卖点，为上市做舆论铺垫Chapter－2公关传播针对16年改款车型的EPR传播“三步走”策略——以车主和潜在消费者的线下试驾体验为话题素材来源，依托自媒体平台沉淀消费者口碑，提升EPR层面舆论影响力，引导话题方向，强化产品认知度和美誉度。——以自媒体专业评测体验为基础，结合用户口碑沉淀，丰富媒体产出，提高产品影响力。在消费者、KOL和媒体平台进行多角度、多形式话题呈现、带动公众进行大范围讨论和深度话题互动。通过话题讨论和互动体验活动，引导话题方向，强化产品认知度和美誉度。针对消费者（潜客和保客）在各传播阶段开展线上线下深度体验互动活动，产生图片、视频、口碑等话题素材。CS35改款上