雪佛兰红粉笔2014年度营销Review方案.pptxVIP

2014雪佛兰红粉笔年度营销报告Nov. 2014 By HylinkCONTENTSCONTENTS01整体项目回顾02硬广投放效果03活动效果04内容营销05项目总结CONTENTSCONTENTS01整体项目回顾02硬广投放效果03活动效果04内容营销05项目总结2014年雪佛兰红粉笔传播历程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月暑假海南站青海站吉林站微电影内蒙站河南站年度招募红粉笔辞典微电影拍摄难忘的六一《大山里的声音》【网络硬广】红粉笔辞典项目声量内容营销全程支持，利用雪佛兰自有微博/微信发布官方信息，红人助阵转发扩大活动传播效应【内容营销】2篇微博1篇微信声量：2,73214篇微博4篇微信声量：19,6248篇微博2篇微信声量：23,1358篇微博3篇微信声量：6,144CONTENTSCONTENTS01整体项目回顾02硬广投放效果03活动效果04内容营销05项目总结整体硬广投放效果478,935,322次曝光，带来920,981次点击网易豆瓣新浪POCO为母品牌活动官网导入645,939次浏览量，转化率达70%注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中硬广投放素材【一张图片、一段文字，让孩子看看山外的世界】 以雪佛兰红粉笔一贯的温和调性作为素材主KV，向人们传达山里孩子们的热切呼唤具体媒体投放效果POCO和豆瓣10月23日之前资源导向官网活动页面，23日之后导向各自专题页面POCO流量大于豆瓣，但豆瓣的曝光和点击完成度较好，点击曝光完成度达137%；豆瓣专区不可加秒针监测，资源导向调整后便无官网流量产生，故convert rate异常低网易和新浪纯购买硬广资源，为官网活动页面导流整体完成度均达标，其中新浪点击完成度较高，为157%，表现优秀端口媒体实际曝光曝光完成实际点击点击完成到达页访问数Convert rate预估CPC实际CPC预估CPM实际CPMPC+MobilePOCO160,974,367 103%540,317 115%398,022 73.66%￥0.76 ￥0.67 ￥2.31 ￥2.24 PC+Mobile豆瓣网26,087,379 116%38,486 137%1,490 3.87%￥10.14 ￥7.40 ￥12.66 ￥10.92 PC+Mobile网易291,873,576 114%279,530 136%232,608 83.21%￥1.23 ￥0.91 ￥0.99 ￥0.87 Mobile新浪0 -62,648 157%13,819 22.06%￥4.97 ￥3.17 --总计478,935,322 110%920,981 123%645,939 70.14%￥1.47 ￥1.19 ￥2.52 ￥2.29 注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中CONTENTSCONTENTS01整体项目回顾02硬广投放效果03活动效果04内容营销05项目总结【听大山里的声音，看大山外的世界】雪佛兰《红粉笔辞典》网络互动活动《红粉笔辞典》互动活动平台选择1+2 平台搭建官网为活动主平台POCO和豆瓣与官网保持一致调性，为辅助平台 *Lifestyle类媒体拥有自成一派的年轻受众，他/她们有想法有抱负，对公益类品牌活动多为赞许，参与积极性较高《红粉笔辞典》互动活动形式雪佛兰母品牌活动官网和媒体PC端互动形式一致如下：STEP1：点击广告进入活动页面STEP2：选择需解释的词汇或提交原创词汇STEP3：上传相应图片，并解释词语STEP4：点击提交，上传至相册，继而可进行分享官网活动效果 304,454次母品牌活动官网浏览量 1,721人参与《红粉笔辞典》的制作注：数据为秒针监测数据，为10月15日-11月16日活动官网总体效果，包括推广流量和自然流量媒体活动效果POCOMobilePC+分享互动齐开启制作辞典主阵地PC专题和官网保持一致网友为山里的孩子们制作红粉笔辞典Mobile端更加灵活自主网友可随时随地拍摄优质照片，来制作并分享辞典作品媒体活动效果POCO预估KPI实际KPI完成度 2,500 1,41256.48%PC端作品量 2,000 3,537176.85%APP作品量40.90%活动参与人数（包含投票转发）14,31635,000注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中媒体活动效果豆瓣MobilePC+互动分享两联通真情事务所以豆瓣真情事务所小站为依托在PC网页端开发Flash互动，与官网保持高度同步豆瓣Mobile端由于系统限制无法开发复杂的Flash互动但网友仍可制作/分享作品，并与PC端进行同步媒体活动效果豆瓣预估KPI实际KPI完成度UGC数量（PC+Mobile） 1,000 1,303130.3%其它数据小站PV网页作品数移动作品数总活动参与人数95,8