郑州日产东风风度MX5上市期总结.pptx

郑州日产东风风度MX5上市期总结易车2016.01.09推广产品：郑州日产MX5推广活动：郑州日产新车MX5上市期推广推广时间：2016.11.18-2016.1.13推广区域：全国推广目的：通过MX5新车的上市专题，有效收集潜客线索，并通过影像志大片，二混子说车等易车明星栏目，大大提升MX5的市场关注度，并配合厂商，经销商顺利完成重点销售城市的区域上市活动。初次之外，通过易车惠和京东两大电商平台，收集订单，扩大了MX5销售漏斗的各个环节。项目回顾东风风度MX5上市期执行项目如下：★硬广上市互动集客专题（11.18-1.13）★定制化内容1.主笔评车2.东风风度MX5对比长安CS753.辣妈评车4.影像志5.版主提车作业贴2篇6. MX5竞争力分析7.MX5导购手册8.二混子说MX59.东风风度MX5游记★电商东风风度MX5易车惠/京东代金券活动★直播东风风度MX5上市KOL直播★线下活动东风风度MX5北京，郑州，东莞三地区域上市会在东风风度MX5新车上市后，强势曝光，累计曝光量超过3亿从网友，专业编辑，大KOL和论坛版主等各个维度去解读MX5这款车，并通过漫画，游记等丰富形式增加文章可读性，传播产品卖点，累计阅读量：287539结合双12期间易车和京东双平台大流量，有效开展新车线上下订活动，共计订单235笔，支付176笔，支付转化率74.89%线下3场新车上市发布会，现场强势曝光，收集到2557条线索，现场卖车15台上市期各个维度总结东风风度MX5内容+直播+专题部分总结硬广/topics/adtopic/mx5/?WT.mc_id=142058964utm_source=yichewangutm_content=shouyeutm_medium=remenpinpaiutm_campaigntopics/adtopic/mx5/?/topics/adtopic/mx5/?WT.mc_id=142058964utm_source=yichewangutm_content=shouyeutm_medium=remenpinpaiutm_campaignT.mc_id=142058964utm_source=yichewangutm_content=shouyeutm_medium=remenpinpaiutm_campaign上市互动专题硬广：易车PC首页优势资源+竞品拦截资源，强势曝光，收集销售线索上市期间共收集线上注册例子数：总曝光量： 322,064,345 总点击量： 908,725 MX5移动互动KOL+移动H5直播——上市预热及直播内容具体细化11月18日新车发布会直播——发布会盛况，车型了解及体验。目的：第一时间近距离接触郑州日产MX5，从KOL专业测评人角度解析车型，让受众全面深入了解车型，增加车型好感度以及加速购买的欲望。人气值XXX1）上市发布会前5——10分钟直播内容：KOL介绍下直播发布会的概况及现场情况，可介绍下代言人及猜测车型价格等。2）直播发布会内容： 注：静态机位直播3）直播结束后，10——15分钟直播内容：KOL体验评测日产MX5，对展台上的MX5的产品介绍，外观，内饰，配置，空间等。产品、车型亮点驾享幸福预热及直播页面MX5产品标签影像志上市期 定制传播内容/jdsj1006766759.htmlhttp:///jdsj1006766759./jdsj1006766759.html总浏览量：31811 评论数量：193如果人生是一段旅途，快乐与悲伤就是那两条长长的铁轨，在我们身后紧紧跟随。无论前方有多少坚难险阻，请抬起头，勇往直前，不要轻言放弃。本期影像故事记录的是/dongfengfengdu-20212/东风风度MX5的魅力身影，它用数张图片诠释着这旅途中的种种景色。MX5产品标签主笔评车上市期定制传播内容易车网三位主笔分别从车内外设计、大空间和可靠性性以及驾驶感受等三个方面对MX5进行点评。每个人发表不同各自的观点。链接：能否跨越“三座大山” 风度MX5竞争力分析/zbpc1106758063.htmlhttp:///zbpc1106758063./zbpc1106758063.html浏览量：27000 评论数：357MX5产品标签对比评测 MX5CS75上市期 定制传播内容?从竞争对手来看，长安CS75销量非常好，和其作为对比对手；通过对外观造型设计、内饰用料、实际空间体验、动力表现、行驶品质等多方面进行实际对比。?/drive1206766271.html/drive/201612