2016年凯迪拉克常态化内容营销.pdfVIP

凯迪拉克内容营销 常态化方案 2015.11 常态化方案的背景：传播 “碎片化” 信息时间的碎片化 信息内容的碎片化 带来传播时段的挑战 带来记忆点的挑战 常态化方案的背景：内容 “轻量化” 信息篇幅轻量化 信息载体轻量化 短、精、快 趣、透、准 信息时间的碎片化 信息内容的碎片化 带来传播时段的挑战 带来记忆点的挑战 信息篇幅轻量化 信息载体轻量化 短、精、快 趣、透、准 内容营销如何应对新形势 常态化内容营销 碎片化与轻量化兼具的传播。 常态化内容营销 贴身ABB冲击一线主流品牌， 凯迪拉克除了产品力的不断 提升，内容营销传播上 • 高声量的日常传播 • 培育海量的“凯粉” 常态化内容营销服助力诠释品牌新风范 • 品牌新风范 ！ 胆识、格调、创新为代表的品牌新风范， 粉丝们以拥有凯迪拉克为骄傲 • 产品新魅力！ 产品力的强大，美国黑科技，不输给德 系老牌豪华车的产品口碑 • 车主新形象！ 车主中的中外知名人士、身边的年轻有 范儿的车主、历史上的名人车主一起构 成凯迪拉克的车主群像 凯迪拉克品牌新风范：美国 ·纽约 • 凯迪拉克是来自美国纽约的豪华品牌。 强化纽约相关内容素材的挖掘创作，唤起对凯迪拉克重新认知 我们也不会忽视重要资产—— “总统牌” • 总统座驾是车迷、粉丝的重要谈资，也是车主的共同骄傲 探索总统座驾的“机密” 总统出行的及时资料收集 大选、宣誓就职等重大时刻话题 总统日等相关美国文化 总统传奇、故事等 总统座驾演变等 凯迪拉克产品新魅力：美国·黑科技 • 凯迪拉克拥有美国领先科技中的黑科技。 运用美国科技对中国消费者的影响力，区隔德系的机械科技，强调美国 的创新和人性科技在汽车上的运用。 我们也不会忽视重要资产：无数的第一次 • 凯迪拉克在113年历史上为汽车带来的第一次，是今日凯迪拉克胆识 与创新的DNA之源，是凯迪拉克的底蕴所在 凯迪拉克车主新形象：美国范儿 年轻 有为 • 向消费者不断沟通凯迪拉克是美国各行业名人的选择 优先挖掘新片、当红明星名人与凯迪拉克的信息、故事 我们也不会忽视——中国消费者群像 • 持续为中国的凯迪拉克车主、体验凯迪拉克的KOL产出内容，