924超级电视第三代香港发布会营销传播方案2015
924超级电视第三代香港发布会
营销传播方案
乐视TV
2015年9月;目录;924超级电视第三代香港发布会核心信息及传播规划;;项目组织架构;922,924 大事件时间表(Draft);发布会主题;主题诠释;传播主信息;传播主信息;传播主信息;传播主信息;发布会keynote架构;发布会keynote架构;发布会keynote架构;超3 产品名称规范;超3 产品占位及产品口号;超3 卖点-7大卖点;传播规划;发布会后续深度稿件规划;发布会后续深度稿件规划;发布会后续深度稿件规划;发布会后续深度稿件规划;预热亮点——邀请函;发布会主视觉;发布会平面图;发布会主视觉(三语三屏);发布会主视觉;发布会主视觉;签到;签到;“王者归来”发布会安排;发布会流程;发布会视频;媒介投放规划;;;;;;;;;;利用兴趣点前期告知;;聚焦平台:社交媒体社交媒体利用话题贯穿整个传播周期,通过互动、分享迅速扩散内容,依托核心人群整个社交圈传递“乐视超级电视新品发布”的信息;聚焦平台:新浪微博;聚焦平台:搜索引擎特殊创意形式,提前吸引受众;优化既有搜索产品投放,增加品类搜索展现量;;聚焦平台:门户网站锁定目标人群高关注度的门户网站,进行重点时段首页包屏投放,垄断最大流量;新闻APP内容页覆盖量大,广泛告知
预估曝光:68,309,269
预估点击:458,303;聚焦平台:新浪;1.微信朋友圈广告引发广泛关注;;聚焦平台:移动端APP根据乐视超级电视目标受众,及传播时间,细分三类人群,全面拦截;聚焦平台:垂直媒体依托行业垂直媒体,权威专业稀缺资源,深度沟通,有效传递乐视超级电视新品利益点;进入十一黄金周,充分运用出行类媒体,全面拦截目标受众,传递乐视超级电视新品发布信息;聚焦平台:户外LED核心商圈地标性建筑的LED大牌,人群密集,裸眼3D特效,直夺眼球,结合《解救吾先生》联合营销,全天高频次曝光新品发布信息;聚焦平台:机场在机场空间内,利用高偏好的媒体形式,吸引出行人群,精准有效传递新品发布信息;聚焦平台:海航机上PAD利用飞行时间,媒介环境单一,再次触及目标受众,同时打造乐视首个空中旗舰店,实现购买,助力销售;聚焦平台:高铁站主打十一???行,人流高峰的高铁站媒体,大幅画面醒目位置,吸引消费者眼球,有助于品牌知名度的传播;聚焦平台:候车亭贴近消费者的出行轨迹,多点拦截受众,广泛传递新品上市信息;聚焦平台:公交车身流动性的媒体形式,利用车身面积优势,凸显乐视超级电视新品诉求;媒体行程预算分配;BD投放规划;BD合作投放计划;BD合作投放计划;BD合作投放计划;BD合作投放计划;BD合作投放计划;超3发布热度挑战及应对建议;;应对建议与策略:
LePar策划活动:借势中秋国庆线下人流高峰,LePar持续策划活动,保持新品热度,拉动销量。
社会化传播不停:借势节庆热点话题,加强社会化传播创意内容,持续强化新品热度。
公关创新渠道及形式:鉴于媒体休假等因素,公关需创新传播形式。节前,强化新闻通稿及深度稿件传播,引导媒体报道方向;假期中,利用自媒体、今日头条、微信等新媒体渠道强化新品热度。
媒介强化导流投放:十一期间紧抓出行类媒介投放,移动APP、高铁、机场、户外大屏等强化热度。;全线开放购买后的基础推广策略;全线开放购买后的衍生问题;应对建议与策略;2015年Q4营销大事件规划;2015年Q4营销大事件规划;风险点与问题
;风险点与问题;激情成就梦想
协同产生聚变
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