2014雪佛兰SUV紧急拉动科帕奇1月促销计划.pptxVIP

雪佛兰SUV紧急拉动创酷+科帕奇1月促销计划 Dec.2014 By Hylink 联合促销项目背景 2014 雪佛兰下半年以新科鲁兹为推广重点，同时SUV市场环境竞争激烈，我方车型的关注度受到削减 应对竞争和车型现状，雪佛兰采取SUV联合促销拉动计划，分别以不同力度的降价钜惠再续关注 联合促销传播目标 再续关注度 提升到店量 【CAPTIVA】 【TRAX】 联合促销为双车赚足人气 打响新春钜惠，聚集目标潜客 竞品中也不乏双车联合推广 他们如何传播？ 传播策略提炼 1 2 3 双车联合推广的主要目的是扩散影响力 垂直专项合作是传播的强力辅助 【概念式】或【捆绑式】营销 长安福特/东风本田/东风日产/东风风行等竞品均有双车联合推广的项目，经分析有如下3点共性： 双车联合推广的主要目的是扩散影响力 双车推广项目类型 在分析竞品的5个双车推广项目中： 上市或FBI项目占80%，通过双车联合的品牌效应最大化曝光，目的是覆盖跨车型多级别的用户 联合推广由于双车各具不同属性，促销型项目又对TA的要求度很高，故促销型联合项目不多，故我们的传播挑战较大 东风日产逍客/奇骏合作专题 垂直专项合作是传播的强力辅助 互动活动 内容产出 福特翼虎/新福克斯合作专题 除常规硬广曝光外，竞品往往会选择与垂直开展专项合作 合作重点是产品力解析、内容产出及潜客收集 产品力解析 潜客收集 潜客收集 【东风