比德文智慧电动车整合传播规划0414 (压缩).pptxVIP

比德文智慧电动车数字营销方案Cig 新意互动2015年4月本案背景1、市场趋近饱和，电动车市场激烈竞争已成常态经过十年的快速发展，电动车行业目前保有量已经趋近饱和，市场整体销量已进入平台期，竞争进一步加剧2、比德文智慧战略深化，全年传播需进一步强化比德文电动车前瞻性提出智慧战略，在经历Q1的强势传播之后，全年需通过高效的传播方式，进一步强化智慧战略对品牌的提升3、销售旺季到来及线下活动开展，需强化线上引流五月初和八到十月上旬的销售两大旺季，及线下20余站体验活动开展，需强化线上强化引流和造势扩散市场环境：趋于饱和业务战略：智慧战略发布传播强化：线下活动开展任务解读在市场竞争更加激烈的背景下，通过以比德文智慧战略为核心，数字营销端提升品牌形象，并为线下活动和旺季终端强化引流比德文智慧电动车效果营销数字品牌建立概念提升高度扩散认知数字提效引流集客促进转化聚焦“智慧”概念，打造智慧电动车引领者品牌形象聚焦传播效果，为线下活动引流，提升终端促销集客效果智慧概念占位活动终端引流Agenda 本案议程智慧战略剖析整合传播策略整合传播规划费用预算比德文智慧战略的输入解读基于《智慧白皮书》，比德文智慧战略顺应国家及社会趋势，引领产业升级，提升用户生活。顺应国家创新战略响应国家两化融合推动交通智能化升级国家层面比德文智慧战略引领产业智慧标准推动电动车科技创新提升行业的科技价值内涵产业层面智慧产品时尚