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NBA公关策略分析 制作团队 任学通 付云辉 黎朋胜 叶俊 刘伟 NBA前世今生 　National Basketball Association（全国篮球协会、美国男篮职业联赛、美国职业篮球联赛，简称NBA），直译为美国篮球联盟，简称“美职篮”。 1891年，美国人詹姆斯·奈史密斯博士，为了给学生们找一个冬季体育锻炼的方式，在1891年用2只破筐和一个破足球创造了篮球运动，这才有了今天的NBA。 NBA前身是1946年成立的美国篮球协会（ABA），1949年改为现名。 物质文化 官方网站访问量 全球分公司 科技先进 经济雄厚 人才辈出 专业渠道 联盟管理 选秀制度 竞赛规则 优胜劣汰 团队意识 拼搏精神 英雄主义 兼容并包 制度文化 精神文化 NBA文化 NBA文化的特征 * 兼容并包 的多元性 极强的 竞争性 过度的 娱乐性 David Stern 大卫·斯特恩（1942年9月22日），犹太裔美国人。 　　斯特恩于1963年毕业于罗格斯大学历史系，1966年从哥伦比亚大学法学院毕业。之后在NBA委托的律师事务所工作，开始与NBA结下了长达40年的不解之缘。1978年，他成为NBA总法律顾问，2年后，成为NBA执行副总裁。1984年2月1日，斯特恩成为NBA第四任总裁。 到2005年，斯特恩管理的NBA已经拥有30支球队。NBA的总入收入从1984年的1.92亿美元提升到今天的40亿美元，成为美国四大职业体育组织的首富，且NBA影响力传遍世界各地。 全球推广 合作伙伴 造星运动 产品外延 电视转播量 官方网站访问量 全球分公司 全球化推广 NBA比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，涉及的观众达到31亿人次。 50%以上来自美国本土以外的用户，这也让NBA官方网站成为了美国本土网站中，海外访问量最大的网站。 NBA在全世界有11个分公司。欧 洲分公司(日内 瓦 )、拉丁美洲分公司(美国迈阿密)、澳大利亚分公司(墨尔本)、亚洲分公司(香港)等。 官方网站访问量 全球分公司 合作伙伴 造星运动 产品外延 全球推广 伙伴 合作 转播收入 2002-03赛季至2007-08赛季6年，跟TNT公司签订了22亿美元的有线电视合同；跟ABC、ESPN签订了24亿美元的网络电视合同。 主要收入来源 广告收入 NBA现在的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。 实力雄厚的市场合作伙伴 造星运动 产品外延 合作伙伴 全球推广 “篮球之神” 乔丹横空出世 姓名：科比（ Kobe Bryant ） 别名:小飞侠，黑曼巴出生日期： 1978年8月23日身高： 1.98m/6英尺6英寸体重： 93.0kg/205磅国籍：美国 出生地：宾夕法尼亚州费城 场上位置：得分后卫效力球队：洛杉矶湖人队主要奖项：五届总冠军 NBA最有价值球员奖(2008) 两届NBA总决赛MVP 四届NBA全明星赛MVP 两枚奥运金牌  姓名：勒布朗·詹姆斯LeBronRaymoneJames 别名：小皇帝，LBJ 出生日期：1984年12月30日身高： 2.03米/6英尺8英寸 体重： 120kg/268磅 国籍：美国 出生地：美国俄亥俄州阿克伦场上位置：小前锋、大前锋效力球队：迈阿密热火队主要奖项：两届 NBA总冠军 四届MVP、两届总决赛MVP 两届NBA全明星赛MVP NBA年度最佳新秀奖(2004年) 两枚奥运金牌 产品外延 造星运动 合作伙伴 全球推广 NBA产品外延策略 NBA授权产品 运动服装 动用品 球星卡 文具 出版物 录像带 居用品 电子游戏 （NBA 2K14） 玩具 纪念品与电话卡 衍生产品 NBA专卖店 全球推广 造星运动 合作伙伴 产品外延 公平公正 职业化 商业化 兼容并包 影响力无限 斯特恩 篮球最高殿堂