“潘”比舞步-特步街舞大赛方案.pptx

“潘”比舞步 特步街舞大赛活动方案2012.07.19媒体传播活动策略应急预案活动目标活动规划活动预算活动主题竞派简介视觉设计活动背景6110459833372目录 Contents活动背景活动背景街舞是起源于美国，基于不同的街头文化或音乐风格而产生的多个不同种类的舞蹈的统称，最早的街舞舞种为Locking，起源于20世纪六十年代。在中国，街舞于上个世纪80年代传入，最初风靡一时的霹雳舞就是街舞的一种，是Breaking舞的前身。不同于东方文化的传统内敛，街舞更强调自我释放和自我表达，因此，很快就受到了青少年的追捧，并迅速成为一种潮流。与嘻哈文化的其他几大要素饶舌、DJ和涂鸦相比，街舞在中国的接受度和参与度都是最广泛的。同时，街舞达人们也被认为是潮人的代表，他们一举一动，穿着打扮，正在年轻人群中产生日益广泛的影响力和领导力。活动背景街舞进入中国后受众的悄然演变 以往（少部分人）现在（受众增多）对街舞文化和街舞时尚的感兴趣的年轻人 把街舞当作时尚 流行与嘻哈结合 喜欢嘻哈音乐 娱乐化 觉得街舞的元素很酷、比如音乐、符号、外型等。专业街舞舞者和大学校园中对街舞感兴趣的年轻人自己会跳街舞 愿意看街舞 对嘻哈文化有了解或感兴趣 觉得街舞很酷活动目标活动目标街舞因为轻松随意、自由个性和叛逆精神而受到年轻人的喜欢.“潘”比舞步打造潮流达人，引领特步受众潮流生活；深度沟通潘玮柏粉丝，有效进行互动娱乐营销；展示特步品牌个性，与消费群体深度沟通；线上、线下全媒体互动，充分传递特步品牌理念；贴近校园和年轻群体，全面服务于核心消费群体。活动策略活动策略源自民间——高度专业——把街舞还给广大民众街舞大赛——品牌概念植入+产品营销塑造动感街舞健康向上及个性表现的文化内涵，扭转街舞是不良少年运动的固有误区观念，形成“街舞是惟一让人带着笑容进行训练的运动”认知；让特步街舞大赛变成全民动员广众参与的健康运动方式，让街舞真正与特步的“潮”产品结合渗透，达到品牌概念植入+产品营销的效果唯一性差异化DifferentiationUniquenessDurative持续性特步活动策略微博论坛平媒中国大学生体育协会中国大学生体育协会健美操艺术体操分会媒体平台街舞赛事平台湖南卫视“天天向上”平台潘玮柏演唱会平台活动策略街舞爱好者非街舞爱好者这里好玩，虽然不是我的世界，但我能找到属于我的乐趣；这是属于我们这代人的盛事，不能缺少我；我也能秀出我的“型”。这是一个街舞盛会 是一个彰显自我个性的舞台 这是我们的地盘； 这是属于我们的盛事； 我们秀出我的“型”。活动策略号外1：特步打造城中潮人最新聚脚点——“潘”比舞步开门迎客街舞爱好者分类专业舞者（有街舞团队，定期训练表演，对装备要求较高）.专注街舞爱好者（有定期的街舞训练）.普通街舞爱好者（观赏、模仿）.初级街舞爱好者（以观看欣赏为主）.活动策略特步街舞的传播者生意重点人群专注/专业街舞爱好者：街舞是一种生活习惯（欣赏or练习）关注圈子口碑关注产品的切身体验初级/普通舞者 ：强调街舞带来的生理利益喜欢进步，自我的挑战街舞专业科技及外观质感.生意层面通过与店铺结合的互动，引导舞者进店品牌层面帮助传播特步的街舞主张深挖街舞意见领袖，发挥意见领袖的口碑，增强产品植入产品层面在活动中创造产品科技的沟通和体验建立持续的消费者对产品的洞察反馈机制，帮助产品设计与研发结合现有资源和活动，在零售终端创造与街舞活动和产品体验机会通过“潘”比舞步的活动对街舞爱好者潘迷进行激励，维护他们的粘性，增强意见领袖对产品的推荐和引导将产品的科技利益点用互动与体验的形式与消费者沟通和产品部门协作，利用线上线下的沟通平台，获得并反馈消费者的洞察，帮助提升产品的专业度活动策略设置亲情、朋友推荐、DV视频自荐等新颖报名方式，广众吸纳参与；.吸纳式报名方式重点营销群众参与性强的互动氛围，加强赛事组织与特步产品推广挂钩，扩大参与人群与影响范围。加强互动，网络人气刷票、舞王FANS飞信群、街舞街头秀等方式聚拢人气；介入街头篮球元素，扩大受众辐射面；多维度人气推动培训视频专栏节目链接，街舞全民推广，一起来跳舞，促成广众互动。专业培训互动式活动主题主题分析活动主题街舞大赛目标人群关键词年轻、阳光、爱流行、爱娱乐潘玮柏关键词帅气、阳光、动感、舞步轻盈主题分析活动主题当潘玮柏遇上街舞达人会发生什么？真正的Dancer，即使面对偶像，即使面对再多高手，心中的桀骜也不会屈服！你越厉害，我越要和你比舞步！活动主题特步“潘”比舞步我不是高富帅，我不跟你攀比谁的兰博基尼更快，谁的路易威登超级卖，但我的舞步比你酷，我用脚开辟自己的路，我要和潘帅比舞步。特步“潘”比舞步，为潘玮柏演唱会寻找dancer，拥有最酷舞步的你，快来参加！主题1活动主题特步舞转地球将舞蹈与潘玮柏经典歌曲《反转地球》