产品语意塑造的原则及应用.docx

产品语意塑造的原则及应用李兵,郁舒兰,关惠元(南京林业大学,南京210037)摘要:从语意出发,以理性、语境、经验、潮流为基础分别详细阐述了产品语意塑造的4条原则,并举例解读其应用,以期为产品语意塑造与创意提供一些理性规律,让设计师、产品和使用者之间的相互沟通更加顺畅、无阻。关键词:语意塑造;理性;语境;经验;潮流中图分类号:TB472文献标识码:A文章编号:1001-3563(2009)02-0155-04PrinciplesofProductSemanticModelingandTheirApplicationsLIBing,YUShu2lan,GUANHui2yuan(NanjingForestryUniversity,Nanjing210037,China)Abstract:Fourprinciplesofproductsemanticmodelingwereelaboratedstartingfromsemanticandbasedonrationale,context,experience,andtrend.Theirapplicationswereillustratedwithexamples.Thepurposewasprovidereferenceforproductsemanticmodelingandmadecommunicationsamongdesigner,productanduserbecomemoresmoothandunimpeded.Keywords:semanticmolding;rationale;context;experience;trend或许很多人都曾有过这样的困惑:工业设计师是属于艺术家,还是属于美术家呢?菲利普·斯塔克曾这样说过“我们的职业(工业设计)绝不是属于艺术家的,也一定不属于美术家,使用者在哪里操作产品以完成某项工作,当一个程序完成后,下一步该做什么等。简言之,即是将这一理论运用到产品设计中,使一件复杂的产品成为一件“自明之物”。尽管影响产品语意塑造的因素极其广泛,但在具体的语意塑造过程中还是有一些定性的、量化的原则可以依循的,以下对这些原则进行一一析述。而宁可说是语意学家物体必须散发出符号,就像孩子、动物和森林大火。”因此,工业设计师,尤其是产品设计师,严格地讲应该属于语意学家。他们的职业只不过是根据产品的功能设计其形式语意,并通过形式语意传达其用途。那么何为语意、何为语意学呢?语意的原意是语言的意义,而语意学则为研究语言意义的学科。正如我们经常使用“设计语言”“、图形语言”或“肢体语言”那样,作为人所制造的产品同样可以看成具有类似语言功能的一种符号系统[1]。设计界后来将研究语言的构想运用到了产品设计上,并在产品设计中运用明喻、隐喻、比拟、类推等相关语言替代手法,因而产生了“产品语意学”。产品语意学是研究人造物体的形态在使用环境中的象征特性,并且将其中知识应用于工业设计上。产品语意学的口号是“使机器容易懂”,减少学习过程,使机器符合操作员的经验、行为特点和操作想象,从而减少出错[2-3]。因此,产品语意塑造就是借助产品的形式语意,使产品界面的视觉形式以及产品外在形态以语意的方式加以形象化,让使用者可以依靠视觉线索理解这件产品是什么,如何工作及如何使用,并可直接暗示1立足客观现实,遵循一定的“理性”思维感性与理性是经常出现在人们口头中的一对有相对意义的词汇,但在设计词汇中,尤其是随着“感性工学”的引入“,感性”与“理性”不再是完全对立的,两者之间应是辨证统一的,是可以相互转化的,消费者的感性需求可以量化成理性的设计方法和设计要素。因此,在产品语意塑造中,当设计师将抽象观念的某种理性投影在产品语意上,希望使其成为心灵深处的某种感性存在方式的同时,应该明白产品语意指涉的仍然是外部的现实世界,表达的是主体对现实的内心真实体验,即其所表达的形态语意依然是由理性的主体所驱使的明彻的感性反思。所以,不能把感性的语意视为非间接性的,不与任何外部事物相关联的直觉经验。这就要求设计师在塑造产品语意时,必须立足客观收稿日期:2008Ο11Ο14作者简介:李兵(1986-),男,江苏淮安人,南京林业大学硕士研究生,主攻产品设计理论与方法。通讯作者:郁舒兰,女,上海人,南京林业大学副教授。155包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.30No.22009.02现实,依循逻辑的、理性的思维方式进行编码[3]。同样,图1所示,使用者解码的过程也是遵循一定逻辑理2结合“语境”,吻合特定的社会习惯和民俗文化产品的“语境”即产品的使用情境,见图3,是一系列活动图1产品语意传达模型Fig.1Productsemantictransmissionmodel性思维来进行认知的,所以设计师,