古村落旅游利益主体的利益诉求实证分析_以武夷山下梅古村落为例.docx

古村落旅游利益主体的利益诉求实证分析———以武夷山下梅古村落为例纪金雄( 福建农林大学金山学院，350002，福建省福州市)摘要:从实证角度研究古村落旅游利益主体的利益诉求，采用均值比较和配对样本 T 检验方法判断各利益主体利益诉求的先后次序． 从实证结果可知: 古村落旅游利益主体具有不同的利益诉求，并存在显著性差 异，以致各关键利益主体之间就可能存在利益冲突，但是，从中也看出他们具有“古村落保护和发展”的共同 目标，这为他们的和谐共生提供可能．关键词:古村落; 利益诉求; 下梅中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1001-5337( 2011) 03-0087-06种矛盾滋生，经营发展受到阻碍［3］． 2005 年，下梅古村落引入武夷山旅游( 集团) 有限公司( 以下简称“集 团公司”) 成立新的下梅民俗文化旅游发展有限公司 ( 以下简称“股份公司”) ，相应地，其经营主体转变为 集团公司 + 武夷街道办 + 下梅村委会 + 村民． 但由于 集团公司作为大股东，旅游开发在很大程度上为集团 公司带来了最大的利益，而下梅古村落自身发展和当 地居的利益分配没有得到充分保障，导致了当地居民 不满情绪日益显现，出现一些居民带游客逃票、对私 人景点擅自收费，甚至闭门拒客和做出一些破坏性行 为的现象． 这些信息传达给旅游者，直接影响了旅游 者的感受和下梅古村落的形象，损害了整个下梅古村 落旅游利益主体的利益．我国古村落旅游开发经历了 20 多年的摸索，已经从粗放型逐渐步入了一个相对成熟的阶段． 然而， 由于古村落旅游资源的特殊性决定了古村落旅游地 在进行旅游开发和经营管理中会涉及众多利益主体， 他们共同决定或影响着古村落旅游地保护和开发的 发展方向［1］． 随着旅游业对古村落旅游地影响的逐渐 扩大，古村落旅游利益主体之间争夺经营权的冲突、 利益分配等问题日益突出，正在影响着古村落旅游的 可持续发展． 古村落旅游发展过程中出现上述问题， 最终以利益主体之间的利益冲突为主要表达方式，既 包括隐性状态下的抵触、紧张与竞争，也包括公开而 直接的行为冲突、暴力对抗等［2］． 为了能更有针对性、 有效地解决古村落旅游利益主体间的利益冲突问题， 必须先了解其各自的利益诉求，因此，本文选择古村 落旅游利益主体的利益诉求作为研究对象，并以武夷 山下梅古村落为例进行实证研究．研究设计2样本选取由于下梅古村落旅游涉及的利益主体较多，如果 将所有的利益主体全部纳入研究分析过程，则会影响 分析问题关键点的针对性和有效性． 笔者在借鉴前人 研究的基础上，结合实际调研，将当地政府———武夷 街道办等相关旅游管理部门、旅游企业———下梅民俗 文化旅游发展有限公司、当地居民、旅游者作为下梅 古村落旅游的关键利益主体进行研究．2． 11研究区域概况武夷山下梅古村落位于武夷山市区东南 12 km处，为第二批国家级历史文化名村，素有“文史精品古 村落”的美称，是武夷山世界文化遗产的重要内容和 组成部分． 2002 年，武夷镇政府( 现改为武夷街道办) 发动下梅村民集资入股成立武夷山下梅民俗文化旅 游发展有限公司． 截止 2004 年底，全村以户为单位， 有 90% 入股，至此，下梅村才真正开始接待游客． 由于 经营管理模式与理念的落后，公司发展至 2005 年各数据来源为了了解关键利益主体的利益诉求，笔者分别对 其设计了调查问卷，并先后多次到下梅古村落进行实2． 2* 收稿日期:2011-02-28作者简介:纪金雄，男，1983-，硕士，助教; 研究方向: 生态旅游管理; E-mai: happyjjx@ 126． com．88曲阜师范大学学报( 自然科学版)2011 年地调研，通过问卷调查、现场访谈和实地观察相结合的方法来获取相关数据． 对当地政府调查共发放问卷30 份，实际回收 30 份，问卷全部有效; 对股份公司经 营人员调查共发放问卷 19 份，实际回收 19 份，问卷 全部有效; 对当地居民调查共发放问卷 120 份，实际 回收 116 份，有效问卷数为 112 份，有效率为 96． 5% ; 对旅游者调查共发放问卷 220 份，实际回收 205 份， 有效问卷数为 188 份，有效率为 91． 7% ．2． 3 数据信度分析信度分析是测量综合评价体系是否具有一定稳 定性和可靠性的分析方法，在实证研究中，学术界普 遍使用内部一致性系数( Cronbach α 值) 检验数据可 靠性． 美国统计学家黑尔( Joseph F． Hair Jr． ) 等人认 为: 当计量尺度的计量项目数大于等于 6 项时，Cron- bach α 值大于 0． 7 时，表明数据的可信度较高［4］． 因 此，本文利用 SPSS 16． 0 软件中的 Scale 模块对调查 当地居民