古镇旅游心理商业容量研究_以重庆磁器口古镇为例.docx

古镇旅游心理商业容量研究—以重庆磁器口古镇为例蒋坤富 1， 张述林 1， 唐为亮 1，2， 葛小涛 1（1. 重庆师范大学地理与旅游学院， 重庆400047；2. 重庆秘境山乡旅游投资有限公司 景区开发部， 重庆 400800）摘 要： 在对磁器口进行了商业现状和市场调查的基础上， 采用定量研究方法对磁器口进行了古镇旅游心理商业容量研究， 探讨了古镇旅游心理商业容量的指标体系， 计 算出了磁器口古镇旅游心理商业容量为 6.09 hm2。 认为磁器口古镇商业化并未过热， 并对结果原因进行了分析。关键词： 古镇旅游心理商业容量； 磁器品； 古镇； 指标中图分类号： F590文献标志码： A文章编号： 1672-6138（2010）02-0029-05DOI： 10.3969/j.issn.1672-6138.2010.02.010古镇作为中华民族传统历史文化的继承和承载者，其拥有深厚的历史文化积淀和丰富的旅游价值。古镇旅 游更是从上世纪 80 年代起开始如火如荼。然而，在繁 华与热闹的背后，古镇也面临着旅游承载量过饱和、过 度商业化倾向、旅游开发与居民生活矛盾等方面的问 题。特别是商业化问题成为争论的焦点，多数学者认为 旅游的开发使古镇陷入了“过度商业化”的局面[1- 2]或出 现“商业化氛围过浓”的问题[3]。如熊侠仙 （2002） 指 出江南古镇的旅游开发存在“过度商业化的倾向”[4]， 林锦屏 （2005） 认为丽江大研古镇受“商业化”冲击严 重[5]。然而，关于“商业化”及“过度商业化”却并没 有一个明确的界定，李倩 （2006） 虽然尝试对“商业 化”、“过度商业化”进行区分，并提出有利于商业化 适度发展的措施[6]；但也只是从定性上对商业化和过度 商业化进行了界定，在实际操作中不具有可操作性。本 文在旅游心理容量的基础上提出了古镇旅游心理商业容 量概念，并进行了一系列量化指标计算和探索，旨在找 出古镇旅游心理商业容量 （古镇商业化适宜度） 合理的 定量计算方法，为古镇的商业开发提供科学的测算依 据。并以重庆磁器口为例进行了定量分析，因重庆磁器 口古镇位于重庆主城区，而且古镇商业发达，是典型的 商业型传统历史文化街区，对城区型古镇旅游心理商业容量研究具有十分重要的借鉴意义。古镇旅游心理商业容量理论研究11.1 古镇旅游心理商业容量概念旅游容量是旅游规划和管理中的重要工具之一。本 文根据旅游心理容量[7]概念提出了古镇旅游心理商业容 量。古镇旅游心理商业容量是指旅游者在古镇从事旅游 活动时，在不降低旅游活动的前提下，古镇所能容纳的 商业最大量。古镇旅游心理商业容量是以定量研究为主 的一种计算古镇商业化程度的量化值。古镇旅游心理商 业容量的确定有利于对古镇商业化程度进行度量，有利 于对古镇商业化是否过度进行预测。对古镇的规划与现 实管理、调控、环境容量预警等都有重要的意义。1.2 古镇商业开发对古镇旅游的影响古镇介于乡村与城市之间，是在千百年历史发展进 程中逐渐形成的人类聚居地。但凡能保留下来的古镇都 是商业繁荣之地。古镇是地方经济、文化、生活、习俗 的有机整体，其与现代文明隔离所留下来的传统环境和 深厚的历史文化是吸引现代游客的魅力之处。因此古镇 不能无商，没有商业化的古镇就没有活力，没有古镇文 化的氛围，但也不能过度商业化，特别是与古镇不符的 现代商业更是应该要加强控制。因此，适度的商业化才收稿日期： 2010- 03- 02基金项目： 重庆市哲学社会科学规划项目 （2007- JJ34）；重庆市教委科学技术研究项目 （KJ070813）。作者简介： 蒋坤富 （1986-），男，重庆荣昌人，重庆师范大学硕士研究生，研究方向：区域旅游开发。顺 德 职 业 技 术 学 院 学 报第 8 卷有助于实现古镇旅游的可持续发展。商业对古镇旅游影响主要体现在以下两个方面。（1） 积极影响。第一，古镇商业开发，为当地提供 了就业机会，扩大了土特产销售市场，增加了收入，提 高了生活水平[6]；第二，古镇商业开发，特别是传统商 业开发，可以增加古镇文化氛围，提高古镇知名度，提 高了古镇的文化及旅游价值；第三，古镇商业开发，可 以为古镇的修复与发展提供资金，通过解决居民就业而 促进社会稳定和经济发展。（2） 消极影响。第一，地方传统文化逐渐被异类文 化，特别是现代商业文化侵蚀，影响了古镇传统的商业 形态和恬静娴雅的生态景观[8]；第二，由于商业开发， 本地居民的大举外迁，古镇原有淡雅的生活气息逐渐消 失；第三，古镇商业开发可能导致景区文化气息的减弱 和产品的雷同化、景区同质化，降低游客重游率。1.3古镇旅游心理商业容量定量计算研究其中 Ai 为古镇内第 i 家店的面积，Wi 为古镇内第 i家商店文化价值