杭州入境旅游客源市场分析及发展预测.docx

[ 区域与地方经济研究 ]Ξ杭州入境旅游客源市场分析及发展预测胡雪君1 , 闪媛媛2( 1. 淳安县千岛湖风景旅游局 形象推广中心, 浙江 淳安 311700; 2. 浙江林学院 旅游与健康学院, 浙江 临安 311300)[ 摘 要 ] 入境旅游是旅游业的重要组成部分, 对提升旅游产业素质、调整旅游产业结构、增加外汇收入、增进国际交流起着积极作用。基于竞争态和亲景度的方法对杭州入境旅游客源市场进行分析, 并对杭州入境旅游市场进行了预测, 回归模型的 决定系数R 2 分别为0. 961, 0. 961, 0. 923, 拟合度好。[ 关键词 ] 入境旅游; 回归模型; 预测; 杭州[ 中图分类号 ]F 592[ 文献标识码 ]A[ 文章编号 1008 26080 ( 2008) 0320370205入境旅游是旅游业的重要组成部分, 对提升旅游产业素质、调整旅游产业结构、增加外汇收入、增进国 际交流起着积极作用。2002 年, 杭州接待海外游客突破 100 万人次; 2005 年, 接待境外游客突破 150 万人 次; 2006 年杭州接待入境游客共182. 02 万人次, 同比增长 20. 3% 。 杭州入境旅游呈快速发展态势。 但在旅游外汇收入方面, 2006 年杭州市旅游外汇收入9. 09 亿美元, 位居全国第五位。而名列前四位的北京旅游外汇 40. 3 亿美元、上海 39. 04 亿美元、广 州27. 97 亿美元、深圳22. 66 亿美元1 。可见, 杭州与 前四位城市的旅游外汇收入差距是很显著的。旅游外汇收入一方面和入境旅游人数有关, 另一方面和入境旅游者逗留时间、平均消费有关。因此, 对杭州入境客 源市场的分析, 以及杭州入境游客量发展态势的研究 是非常必要的。这对于杭州分阶段、有步骤、分重点地开拓入境旅游市场, 推进杭州旅游国际化进程都有积 极意义。一、杭州入境旅游市场基本格局根 据 1978- 2006 年杭州入境旅游统计数据, 本 文对杭州的入境市场进行分析, 总体来说, 杭州入境 旅游客源市场呈现以下特点。(一) 入境旅游势头强劲, 但也面临压力杭州作为历史文化名城和全国重点风景旅游城 市, 其入境旅游的增长速度已连续多年高于全国平均水平, 呈现强劲势头。2000- 2006 年杭州接待入境旅游人次平均每年增长18. 84% 。2002 接待入境旅游者人数突破100 万大关, 在全国的排位由2001 年第7 位 上升至第 6 位。 2006 接待入境旅游者达 182. 02 万人 次, 保持了接待入境游客量全国排名第 6 位的成绩, 列杭州前五位的城市分别是深圳、广州、上海、北京、 珠海。 但是近几年, 杭州入境旅游接待人次在全国排名中一直徘徊在第六、第七位。 而且排名居杭州之后 的城市, 如苏州、桂林、南京、天津却紧追其后。 因此, 杭州入境旅游呈现势头强劲的同时, 也面临压力, 入 境旅游市场有较大的上升空间。(二) 港澳台市场保持稳定, 外国人客源市场占有 率明显扩大我国入境旅游统计把入境旅游客源分为两个部 分: 一是香港、澳门和台湾同胞, 一是外国人。 港澳台 旅游市场对杭州入境旅游做出了重要贡献, 始终保持 稳定增长。 分析 1978- 2006 年杭州入境旅游接待情况, 可以发现, 在 1989 年后, 杭州入境旅游市场中的 港澳台市场占到70% 左右, 之后和外国人入境旅游市 场呈现出平分天下的局面。但从2002 开始, 外国人客 源市场增长速度加快 (图 1)。 到 2006 年, 外国人客源 市场已占杭州入境旅游市场的67. 95% 。杭州定位为“国际风景旅游城市”, 在国际客源市场中的认知度和 美誉度都需要不断提高, 因此本文对外国人客源市场 进行深入分析。Ξ [ 收稿日期2007 212211[ 作者简介 ] 胡雪君( 19662 ) , 女, 浙江淳安人, 淳安县千岛湖风景旅游局形象推广中心员工, 饭店管理中级职称, 主要从事旅游管理、宣传 推广的研究; 闪媛媛( 19812 ) , 女, 河南焦作人, 浙江林学院旅游与健康学院助教, 硕士, 主要从事饭店管理、旅游经济的研究。370(三) 外国人入境客源市场相对集中2000 - 2006 年杭州接待外国客源国主要为: 韩 国、日本、美国、马来西亚、泰国、新加坡、德国、印度尼西亚、加拿大、西班牙。这些客源国占杭州接待外国人 旅游者总数的77% 以上, 相对比较集中。但是从具体 每个客源国市场量来看, 又相对分散 (表1)。这对杭州 的旅游推广工作提出了挑战。 因此, 本文对杭州的主 要外国客源市场进行分层次、分重点的分析。二、杭州入境旅游主要客源市场分析(一) 分析方法在旅游统计中, 往往根据到某地的旅游客源国人