云烟的品牌设计与品牌文化.docVIP

云烟的品牌设计与品牌文化 中国烟草的故乡在云南。三国时，诸葛亮七擒孟获期间，营中瘴气弥漫，兵不安于生。诸葛孔明询及山人，得九叶云香草，芬香扑鼻，命人采制授士卒，争相燃吸，瘴气顿消。 　　卷烟，从一出现在中国大地，就带着深刻的民族主义烙印，近百年来正是出于这样一种朴素的民族感情，许多仁人志士倾注毕生心血致力于国烟民族工的艰辛创业。 　　1909年，蔡荣九创办“荣兴烟草公司”，开创云南卷烟之先河。1920年，王世西办“苍洱仁智烟草公司”。1922年，云南“亚细亚烟草公司”诞生，在半殖民地半封建社会中艰难跋涉的中国烟草工业长河中，“亚细亚烟草公司”及其创牌的“重九”香烟，率先写下了最为壮丽的篇章，同时也多少次闪现出划破夜空的点点轨迹。1943年1月10日“云南纸烟厂”开工，1964年1月1日更名“国营昆明卷烟厂”，为云南烟草在西部的崛起与发展起??了开路先锋的重大作用。 　　改革开放以来，我国烟草行业依靠技术进步取得了突飞猛进的发展，卷烟技术创新和新产品开发，产品质量的档次和品位都有了很大的提高，卷烟包装与装潢设计和制作出现了“推陈出新，百花争妍”的局面，这标志着我国卷烟包装装潢设计已进世界先进行列。 　　卷烟商标图案主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映，简言之，—张小小的烟标不仅是一种商品的包装，也融汇了丰富的社会文化的内容，是文化的结 昆明卷烟厂的烟标，作为卷烟商品的标识，代表了昆烟的形象，是烟文化的结晶，同样也体现了烟草企业特有的品牌文化。 　　一、云烟系列 　　“云烟”创牌于1958年7月，“云烟”意含云南之烟，是中国烟草著名品牌。1991年10月朵获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1996年在“中国最有价值品牌评估中，”“云烟“以52．5亿元品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位。2000年9月27日“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获中国名牌产品称号，成为中国烟草三个获得三项桂冠的品牌之一。“云烟”自1958年7月创牌——2005年，生产销售已突破500万大箱，为国家创税利400亿元。48年来“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其推陈出新系列化品牌生命周期的延伸；领先—着的高品味、高防伪、高科技技术的“三高”品牌理念；经典、时尚、差异化的具有昆烟特色的品牌形象；在广大消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，带动了云南烟草业一轮又一轮的飞速发展，80年代后期，云南烟草业确立了中国烟草“王国”的地位，“云烟”功不可没。 　　“云烟”有15个系列产品：云烟70mm平嘴、云烟81、84mm直包、云烟84mm横包、84mm硬包、云烟(极品)、云烟(红)、云烟醇香)、云烟(金牌)、云烟(珍品)、云烟(e时代)、云烟(龙腾)、云烟(精品紫)、云烟(印象棕)、云烟(如意)。 　　“云烟”系列在商标设计上各具特色，既符合中国传统，义富有时代气息，明快而不失精美，鲜明而不失典雅，突山了喜庆传统与现代审美艺术的完美纬结合；并在国内率先在包括小盒、条盒和烟支上使用的先进独特的高科技防伪技术。 　　云烟”商标于1979年10月31日第—批经国家工商行政管理局商标注册，注册证号133579号，]993年3月1日续展。《云烟》商标于1991年起在泰国、非律宾、马来西亚、印度尼西亚、韩国、印度、缅甸、越南、俄罗斯、香港及澳门注册，同时在国际多层影象制造商协会(IHMA)登记注册了《云烟》多层影象。 　　1、1958年——1976年云烟为：70mm无过滤嘴甲级卷烟，1963年曾试制翻盖硬包云烟。 　　包装样式：10支、20支软包装、5支民航烟、20支纸盒装、50支听装、20支铁盒装、10支铁盒装。 　　商标设计立意： 　　“云烟”商标图案：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高远”的美好祝愿，暗含抽烟时吞云叶雾，飘飘欲仙的意境，“云烟”二字为中国古代书法家王羲之真迹，整个商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉冲击，让人过目不忘，具有较好的柜台效果。此后，这种以白色为底、淡雅生动、意境高飘的独特商标设计，为云南、甚至中国许多卷烟厂烟标设计确立了一个基调，成为风行一时的商标设计风格。 　　2、1977年——1996年云烟除继续生产70mm、8lmm、84mm直、横软包烟外主要生产：84mm硬包甲—级过滤嘴烟，商标图案沿用原典图案。 　　20支直软包装：1977年“云烟”无嘴烟改8l、84nmi直包过滤嘴烟成功，获全国优质产品称号。20支横软包装：1988年获“十国首届食品博览会金奖、列全国13种名优烟之一。20支翻盖硬包装：19