美屏媒体高铁列车冠名方案.ppt

中国高铁的载客运力年年提升 高铁列车载客规模 6.0亿人次 高铁列车载客规模 5.3亿人次 高铁列车载客规模 6.28亿人次 高铁列车载客规模 6.7亿人次 高铁列车载客规模 7亿人次以上 2010 2011 2012 2013 2014 从现在到未来…… Discovery High-speed railways media 中国高铁的发展数字 高铁成为政府人员主流的商务出行方式 高铁短途方便、快捷，安全，比航空媒体更具优势 中国步入高铁时代，高铁媒体迎来春天 高铁缩短了城市间的距离，改变区域经济的格局，营造一个个新的城市带和经济圈，给中国经持续发展助力。国家倡导的高速铁路发展融入到了人们的生活中；我国步入高铁时代，新媒体时代也随之来临，高铁列车媒体将会越来越受到企业关注； 国家领导高度重视高铁，中央机关人员出差坐高铁报销 高铁速度传播的创新思想…… 声音的诱惑与播音的魅力 高铁动车组冠名产品组合 高铁动车组播音 到站播音提示 高铁动车组车厢内lcd滚动显示屏 高铁列车播音报站提示， 为您传递前方城市的到站时间， 提醒您不忘欣赏即将停靠城市的风景 高铁播音，品牌随行， 高铁列车lcd滚动显示屏 高频次滚动 显示车速与气温 关怀您的旅行生活 随时告知您前方到站时间 提醒您欣赏城市风光的同时 别忘记本次旅行的目的地…… 高铁播音，品牌随行， 高铁动车组冠名的媒体行驶组合 高铁列车到站播音媒体 高铁列车车厢 Lcd显示屏 滚动字幕 媒体 双媒体行驶整合连动 前方到站播音提示 播音：华脉集团号提醒您，前方到站 南 京南站，到达南京南站的时 间是12:35； LCD显示屏到站提示 Lcd显示：华脉集团号提醒您，前方 到站南京南站，准确到达 南京南站时间为12：35 高铁起点车站发车后列车播音开始语后插播企业60秒广告； 高铁终点站到达前列车播音后插播企业60秒广告 线路资源区域覆盖 高铁动车组冠名锁定485个车次。途径北、上、深、天津、山东、安徽、浙江、江苏、河南、陕西、湖北、湖南、江西、福建、辽宁、吉林等直辖市及省会城市。 串联环渤海、长三角、京津、珠三角等经济发达区域、崛起的中部经济区；形成最具经济实力的黄金 网络布局 高铁动车组的受众特性 I 高铁动车组乘客每年乘坐高铁动车频次16.2次，高铁动车组是高铁动车组乘客外出选择的主要火车类型。 图：每年乘坐高铁动车频次 图：经常乘坐的火车类型 高铁动车组列车的受众特性 I 高铁动车组乘客平均每次乘坐高铁动车组时间3.6小时，55.4%的高铁动车组乘客乘坐高铁动车组的目的为公务/商务出差。 图：每次乘坐高铁动车时间 图：乘坐高铁动车目的 平均乘坐时间3.6小时 高铁动车组的受众特性 I 超过三分之一的高铁动车乘客未乘坐过飞机，1000公里以下的外出旅行，高铁动车乘客首选高铁动车。 图：每年乘坐飞机频次 图：高铁动车与飞机选择 平均每年乘坐3.2次 高铁动车组的受众价值 高铁动车乘客群体职业构成相对较为集中，在公司企业中从事管理工作的人员比例达到47.8%，公司企业职员有接28.1%，整体上高铁动车乘客的商务特征显著。 47.8 高铁动车组的受众价值 15 高铁动车乘客家庭平均月收入13585.2元，收入水平高，消费能力强。 N=914，单位：% 图：个人月收入 图：家庭月收入 图：个人月花费 1,000元以下 1,000-1,999元 2,000-2,999元 3,000－3,999元 4,000－4,999元 5,000－5,999元 6,000－6,999元 7,000－7,999元 8,000－8,999元 9,000－9,999元 10,000－10,999元 11,000－11,999元 12,000－12,999元 13,000－13,999元 14,000－14,999元 15,000－16,999元 17,000－18,999元 19,000－20,000元 20,000元及以上 平均： 7933.4元 平均： 13585.2元 平均： 4121.5元 高铁动车乘客希望在高铁动车媒体上看到旅游度假、服装鞋帽、餐饮、护肤品、酒类、手机及娱乐等产品品类的广告。 高铁动车组的受众价值 高铁动车组列车冠名媒体（lcd显示屏＋播音）优势 锁定车次／锁定线路／锁定人群／锁定市场 高铁列车到站播音媒体 高铁列车车厢 Lcd显示屏 滚动字幕 媒体 跟随高铁列车运行线路车次不再受高铁列车大区间套跑的影响； 锁定车次即锁定线路 可帮助品牌实现覆盖线路 高覆盖规模人群 重复性覆盖，提升品牌触达率 实现广告覆盖特定区间 及目标区域市场 高铁动车组冠名包件刊例详表（一）