議題建構理論.pptVIP

議題設定理論 一、源起 ?1922年李普曼，已經指出媒介在形成人們對公共事務認知及對外在世界經驗了解的重要性。 ?科恩提出以下假設：報紙多半不能告訴人們想什麼，但他卻告訴讀者該想些什麼。 ?60年代末期，克拉柏（J.Klapper）媒介效果有限論的發表，因此當時的媒介效果研究便成了強弩之末。 ?美國70年代初期，麥堪思和簫（McCombs Shaw）對傳播媒介的議題設定理論提出第一份實證研究，使得媒介效果研究走向另一條新的道路 議題設定理論的內涵 （一）議題設定的過程 ?由蕭唐納所提出的議題設定過程模式，把「議題設定」視為閱聽人的社會學習以產生社會共感的過程。在此一過程中的變項包括： 1、記者應報導那些事件？強調的程度有多大？ 2、閱聽人的興趣？ 3、易得性如何？ 議題設定過程的重要組件 A、議題設定說由媒介以及閱聽人相關因素所組成。 B、議題設定說具有社會學和心理學的意涵。 議題設定效果的模式 ?知曉模式（Awareness Mode） 又稱0/1模式。探討的是知與不知的問題，是議題設定最基本的效果。 ?顯著模式（Salience Mode） 0/1/2模式。這個模式探討的是媒介議題顯著性的影響力。 ?優先模式（Priorities Mode） 0/1/2….N模式。這個模式乃是在探討媒介對一組議題優先次序的影響力。 議題建構理論 議題建構理論 什麼是議題建構理論 議題建構時考慮的問題 議題的類別 什麼是議題建構理論 在一次政治競選期間或其他事件，人們會從媒體上學到什麼是重要的議題。 人們對環境的認知大半缺乏親身經驗，而是都多半來自大眾傳播媒介的報導，因此多為「二手的真實」。 議題建構時考慮的問題 內容的重要性會存有差異。 過去所得到的一些媒介內容與內容重要性間的相關可能是假相關。 影響因果關係的重要因素—時間。 分析單元的認定問題。 什麼是議題？ 內容的重要性會存有差異 一位有謀略的候選人，他會在諸多議題中選出對自己有利的議題來加以強調。 有時某些議題雖然不為媒體所強調，但閱聽人卻認為它們是重要的或有趣的。 假相關形成的原因 例子： 一九六八年：外交政策再媒介議題和公眾議題上都在的總統大選期間高居首位。 一九七二年： 「國際問題」才是最主要的議題，至於「越戰」則在公眾議題的重要性高於媒介議題。 分析： 主要是因為類目設定的技術所造成的。 有否將越戰這個題目從外交政策獨立出來。 影響因果關係的重要因素—時間 議題設定的效果通常需要一段醞釀期，除非是危機事件，效果才可能是立即的。 所謂的最佳效果期間，目前並無定論。 分析單元的認定問題 議題設定功能究竟是個人從媒體得知議題的詳細內容？還是指一個議題發展的過程？ 天花板效應 一個議題被報導一段時間以後，則議題重要性不會發生在本來最有興趣的人身上，反而那些對議題沒有興趣的人越會認為議題重要。 什麼是議題 人們關心的事物 認為國家目前所面臨的最重要的問題或政府應立即解決的問題。 政策的選擇性 具爭議性的議題 造成政治意見分歧的原因 議題的類別 與社會中每一個人都息息相關的。 通貨膨脹或石油危機等。 與個人只有部分關係的。 都市犯罪率。 距離每一個人都很遙遠的。 越南難民問題。 議題設定理論的研究模式 一.包含層面:? 1.鉅觀層面:以大眾整體為對象? 2.微觀層面:以不同個人為對象 二.概念: ? 1.一組議題? 2.單一議題? 3.集體資料(鉅觀資次)? 4.個人資料(微觀層次) 三.研究類型: 鉅觀(集體資料) 微觀(個人資料) 一組議題 單一議題 四.相關資料: 1.媒介屬性 2.閱聽人屬性 五.時間架構: 1.因素:媒介議題的持續期 ?? 公眾議題的持續期 ?? 兩者之間的最佳效果時差 2.重要概念:時間架構 ????時間差 ?? 媒介議題的測量時間 公眾議題的測量時間 最佳效果時間 天花板效應(ceiling) 甲:熟悉事件內容的人. 乙:和甲討論事件內容的人. 丙:不甚了解事件的人. 這時,此議題的重要性,對丙來說增加了,甚至比甲 乙對這件事更有興趣. 媒介議題與公眾議題的關係 必須考慮兩者是在特殊環境媒介下交互作用的 ex:興票案和水門案 在選舉時,興票案成為攻擊宋楚瑜選票的一項武器 選舉後期,政府開始稽查公務人員的財務狀況, 政治意義也產生改變. 議題建構 第一步? 媒介強調某些事件、活動、團體、人物。 第二步　這些被引起注意的事件仍要加以整哩，貼標籤，它們必須與某接問題與民眾的關懷連結 第三步　媒介將事件或議題語次相爭符號連結，使事件或議題成為整個政治事件中的一部分 最後　　能夠明言要求的發言人出現