海尔变频风冷无霜冰箱2013年度网络传播规划方案final (NXPowerLite).pptx

海尔变频风冷无霜冰箱2013年度网络传播规划2013,02,06客户需求回顾实现海尔冰箱在目标受众中购买冰箱的第一联想度；全年推广海尔冰箱“变频风冷无霜保鲜”的核心卖点；承接海尔“一个世界 一个家”的品牌理念，支撑海尔“全球灵感 智享生活”的整体主题；网络媒体环境趋势数字媒体概述 第一集团进一步扩大了各自的优势三大领导者–腾讯（综合型）、百度（搜索引擎）、淘宝（电子商务）都进一步扩大了各自的优势。页面浏览量2012年QQ超过百度，新浪微博上升至第4独立用户数 腾讯、百度占据主导排名2011年5月2012年5月1百度腾讯2腾讯百度3淘宝淘宝4新浪新浪微博5搜狐网易6网易新浪7人人凤凰8凤凰搜狐9新浪微博36010hao123人人 Source: iResearch iUsertracker数字媒体发展趋势社交网站和视频网站市场份额变大社交网站和视频网站两者用时之和超过总上网时间的一半28%社交网站和视频网站都在不停的迅速壮大，带动移动化发展26%Source: iUsertracker, Mar 2012社会化媒体：微博持续上升，SNS持平社交网站月浏览时间变化新浪微博的浏览时间 = 腾讯的5倍经历了2011年的突飞猛进后，微博用户数到达顶峰，而SNS用户数几乎维持不变Unit: million hoursSource: CNNIC, Jun 2012Source: iResearch iUserTracker视频媒体：呈现高度竞争的市场状态Q1 2012 中国网络视频收入市场份额月浏览时间变化：优酷遥遥领先于其竞争对手平均每个视频用户每天至少看视频35分钟，这和2012年第一季度相比将近上涨了10分钟。(CNNIC, July 2012)Source: iResearch iUserTrackerSource: Enfodesk门户网站：腾讯领先，凤凰上升，其余停滞月UV变化月浏览时间变化Unit: millionUnit: million hoursSource: iResearch iUserTracker搜素引擎：中国搜索市场增长率保持在50%以上(Unit: RMB 10m)2006 – 2015e搜索市场收入及增长率在中国的搜素市场，百度属于垄断地位1Q 2012 搜索广告市场份额Source: iResearch Jan 2012Source: Enfodesk电商：天猫飞跃、京东持稳、其余的你争我夺月UV变化2011年中国B2C市场份额天猫占据绝对领导地位，京东紧随其后Unit: millionSource: iResearch iUserTracker移动媒体：智能手机走向主流中国移动网民数突破3.38亿，已经超过台式电脑用户Unit: million2009 – 2012中国各终端网民数683 millionSource: CNNIC 2012162 million中国智能手机用户数在Q1 2012突破1.83亿(iiMedia)144 million● 中国移动: 1亿8千3百万的手机用户, 6千7百万是3G用户● 中国联通: 1亿6千万的手机用户, 5千8百万是3G用户新增3G 用户2G 用户3G 用户● 中国电信: 1亿4千4百万的手机用户, 5千1百万是3G用户Source: Company information 1H 2012移动APP – 目前最优质资源移动QQ: 为QQ用户开发的移动版QQ覆盖很广，但逐渐被新的QQ产品微信所取代新浪微博: 新浪微博移动版的客户端，十分流行，目前已超过1.8亿独立用户移动登陆目前已超过PC登陆360手机安全助手: 拥有6000万用户的移动安全APP，基于PC版的安全卫士显示并管理下载，同时方便手机与电脑的数据传输微信: 腾讯对这款带语音和视频的LBS社交APP可谓投入颇高微信仅用不到15个月的时间就达到1亿用户数，他将用户联系人从QQ和手机通讯录导入微信，制造熟悉的朋友圈，LBS使陌生人的联系成为可能冰箱产品趋势环境品牌市场表现海尔冰箱产品线的市场表现优异，品牌认知、购买考虑以及美誉度上都明显优于竞品海尔西门子美的三星LG松下“漏斗”模型83594330232252362114910452185334620843363%61%49%47%39%45%87%58%38%36%33%30%品牌认知购买考虑优先购买考虑美誉数据来源：IPSOS 2011下品牌调研品牌市场选购中的问题使用体验及品牌知名度直接影响对海尔产品的选择，Base:不优先考虑海尔品牌的被访者72Net产品26 质量不好11 性价比低5 不节能/不省电4 技术不够先进2 样式不时尚2Net品牌22 不是我喜欢的品牌/想换个品牌7 有更中意的品牌/倾向家人一直在用的品牌7 知名度低/不是大