百度云100G大赠送 品牌运营规划.pptVIP

2012/08/22 百度云100G大赠送 品牌运营规划 3 背景-竞品分析 金山快盘：目前具有PC端、MAC端、安卓端、iPhone端、iPad端，与WPS进行了绑定（WPS安装直接默认安装金山快盘），同时在WPS中内置了云端文件备份。 金山快盘注重用户文件的存储，具有良好的用户体验，但产品缺乏分享的基因，用户更多的为本地文件的存储备份。 功能与网盘相似度：4.5星 （满分5星，下同） 威胁指数：5星 115网盘：目前具有PC端、MAC端、安卓端、iPhone端、iPad端，WP7端，115网盘从诞生之初便主打资源的分享功能与社区化运营，其支持离线下载，具有类似everbox云端记事功能，WEB APP开放平台，同时初始空间为15G，目前115网盘的分享功能暂时频闭，但不排除在继续开放的可能性。 功能与网盘相似度：4.星 （满分5星，下同） 威胁指数：4.5星 360云盘：目前具有PC端、安卓端、iPhone端，具有18G初始空间，36G免费空间，支持高达5G文件上传。 360目前并未重点推其云盘，但不排除在目前搜索达到文档的流量之后进行重点推广的可能。 功能与网盘相似度：4星 （满分5星，下同） 威胁指数：4星 华为网盘：目前具有PC端、安卓端、iPhone端。 华为网盘借助移动互联网发力，主要预装在华为手机之中，华为网盘免费用户仅仅支持上传200M的单个文件，分享下载100M的文件，此数据相对落后，但其收费VIP用户则提高较多，支持24G单文件上传。 功能与网盘相似度：3.5星 （满分5星，下同） 威胁指数：3星 * 背景-网盘存储容量分析 在初始免费空间方面，360云盘更占优势，为18G的免费空间，同时华为网盘采用VIP及付费购买空间策略，普通用户通过邀请奖励，最高可获得1G的额外空间，VIP用户为2T空间，用户付费可购买10T存储空间。 5 背景-百度网盘用户使用习惯分析 百度网盘目前PC客户端及网页端功能较全，而手机端功能较弱，因此宣传的重点则应从WEB端和PC端出发，同时百度网盘为PC同步盘，因此用户在第一次使用百度网盘时，从使用步骤看，需在PC上确立一个文件夹作为百度网盘使用，首次使用之后，会开始同步文件夹中的文件，此时用户对网盘上下载网速会较为敏感，但首次同步之后，用户在后续的使用过程中，很少会用到大文件的上传或下载，更多的只是普通文件的同步，由后台进行同步。 用户首次使用，下载PC客户端，确定PC中指定文件作为网盘默认共享文件夹。 用户体验方面：首次文件大规模的共享，用户对上传下载速度较为敏感。 经常使用：日常使用过程中，使用频度较高用户为PC客户端，此时多为日常普通文件的共享同步，此步骤多为后台默认完成。 偶尔使用：日常使用过程中，用户会偶尔使用手机客户端，目前移动互联的联网方式为3G或WIFI，同时手机端共享文件多为普通文档、照片。 用户体验方面：日常使用过程中，大部分存储同步均在后台完成，此时用户更关注的为网盘可使用的存储空间。 推广策略 策略 目标用户 手段 直奔主题，存储空间大小为网盘用户第一需求，百度网盘9.3日，赠送空间100G，速度快，让用户“目不暇接” 1.未注册网盘用户。（主要） 2.金山、115网盘、华为网盘等其他网盘用户。（网盘迁移较麻烦，用户普遍忠诚度较高） 3.已注册百度网盘用户，但未经常使用。 4.普通日常使用百度网盘用户。 1.活动开始前，引爆眼球，通过微博、论坛、媒体PR等途径大规模的进行预告。 2.活动开始当天，通过百度世界隆重推出，并通过微博用户自行转发扩大传播影响力。 6 活动时间： 9月3日上线后——9月4日00:00 活动规则： 奖励1：用户绑定手机后，可获得50G空间，已经绑定用户，直接触发按钮即可自动扩容。 有效期2年，每个账号只能做一次。 奖励2：用户分享文件后，可获得50G空间，有效期2年，每个账号只能做一次。 活动简介 7 传播规划 百度世界大会——百度云100G空间大赠送 “错过这一天，你得等十年” 前期预热 活动上线 百度世界大会活动上线 8.28 9.3 9.5 活动收官 “倒计时+活动规则”预告页面上线 收活动官传播 官方微博、媒体、论坛预告 百度云手机绑定分享100G空间大赠送活动上线（9月3日） 微博大号转发 微博引爆 主流论坛覆盖 媒体助力传播 前期预热 活动收官 8.31 活动前再次预热提醒 行业意见领袖 8 传播规划—前期预热 前期预热（8月28日 -8月30日） 运营计划： 8月28日： 1、“倒计时＋活动规则”预告页面上线，@百度网盘官方微博发起活动预告，引发业界媒体人士、微博大号及网友转发； 2、媒体跟踪报道此活动，引发媒体广泛关注； 3、论坛网友自主发布此活动，引来网友大范围的转发。 8月29日： 1、百万知名