百事高百事品牌塑造及传播策略.ppt

送呈：百事高公司 提交：白羊广告 2002年9月14日 一、品牌塑造之旅 二、传播从终端开始 “终端”的定义 “终端”的定义 主要竞争对手的分析——进口品牌 主要竞争对手的分析——进口品牌 主要竞争对手的分析——进口品牌 主要竞争对手的分析——进口品牌 主要竞争对手的分析——本土品牌 主要竞争对手的分析——国产品牌 我们的机会 我们的机会 从消费者的角度看终端 终端——影响消费者购买决策的因素 终端——影响消费者购买决策的因素 终端——影响消费者购买决策的五大因素 营造一个最符合消费者视觉习惯的终端 营造一个最符合消费者视觉习惯的终端 10米开外（店外）：输出品牌及形象信息，直接刺激消费者的反应。 营造一个最符合消费者视觉习惯的终端 5米范围（进门）：让消费者看到专柜形象、品牌理念、产品形态及导购人员形象。 营造一个最符合消费者视觉习惯的终端 0距离（产品专柜）：消费者可以详细了解促销信息、咨询导购人员、了解产品功能、直观产品价格。 品牌延续 在终端营造统一的VI识别系统，利用“百事”的LOGO，告知消费者“百事行动派”有鞋、服装、手表等系列产品； 在终端中充分体现“百事行动派”的品牌主张及品牌理念，提升消费者对系列产品的理解度及美誉度。 产品陈列 产品分类： 形象产品 常规产品 策略性产品 产品陈列 产品展示： 通过形象产品的展示和专柜、POP的设置，提升品牌形象； 营造一个最能展现品牌与产品的卖场环境设计——形象展示。 促销和公关 阶段性促销 不做全线产品的促销活动； 在不同的阶段，针对竞争对手，界定不同的促销产品对其进行打击。 公关活动 影视方面的雄厚基础——白羊天品影视制作公司，已拍摄包括： 20集连续剧《放爱一条生路》等多部影响力广泛的年轻剧； 正在筹备拍摄《申奥第一人》、《街舞男孩》。 公关活动 白羊的资源优势能在传播中起到的作用： 最专业的影视创意、制作实力，确保出品之优秀； 提供赞助电影《街舞男孩》的机会，通过对目标消费者的精确传播，迅速提升“百事行动派”的品牌知名度和美誉度。 谢谢！ 电影《街舞男孩》主角招募 一、《街舞男孩》是部怎样的电影？ 一部展现现代青年生活观、价值观的青春片。他描述了一群当代大学生因街舞而相识、并为追求理想、所爱而努力的生活、情感的经历。 最大特色是将时下最时尚的街舞元素作为故事的载体，充满动感、流行、时尚的气息和大量的舞蹈、校园歌曲的演绎。 二、影片如何发行？ 2003年3月左右拍摄完毕； 在全国各大专院校公映，最大化的制造市场关注和影响力。 三、在影片中百事行动派能做什么？ 可在影片的片头加入百事行动派的品牌广告和产品广告； 可让部分主要演员穿上百事行动派产品； 可以安排故事情节在百事行动派专营店中进行。 四、可利用影片制造什么传播活动？ 利用招募主角（4-5名青年男女）的活动制造百事行动派的推广高潮； 可利用影片形式关注，开展一系列后续的、全面的“街舞之王争霸赛”的促销活动。 五、活动如何执行？ 1、招募演员 活动目的：通过演员招募迅速扩大知名度和美誉度，让更多的年青一代在脑海里留下深刻的印记，并制造强大的市场关注； 活动主题：冲动就要行动---电影《街舞男孩》主角招募； 活动举行时间：2002年9月新品上市新闻发布会后进行。 活动内容 A、面向全国招募影片主角，会跳街舞并且形象、个性与影片设定的主角最吻合的可成为片中主角； B、成为电影主角的演员还同时可成为百事流行派的品牌形象代言人。 活动地点： 全国八大城市：广州、北京、上海、成都、深圳、青岛、大连等卖场。 宇坤 巴蕉 江中舰 剧中人物形象 丁丁 嘉羽 一丹 报名手续： 1、报名人员报名应到下列指定百事行动派专卖店领取报名表，按要求填写后将报名表、户口簿或学生证的复印件一并交回原领表处，交表时须至少出示户口簿正本； 2、报名费为每人50元； 3、持报名凭证每名人员可获得百事行动派赠送礼品，送完即止。 领取报名表及报名地点： 广州地区： 1、天河城百事流行鞋专卖店 2、北京路百事流行鞋专卖店 3、下九路百事流行鞋专卖店 北京地区： 其他地区： 报名须知： 1、即日起开始接收报名，额满截止； 2、公开组面向社会，普通学校； 3、年龄定义：18—22岁； 全国首届街舞比赛 一、活动目的： 延续影片制造的关注度，通过冠名举办的方式令百事行动派的品牌和产品建立更强的美誉度和理解度，形成销售的拉动力。 二、活动主题： 百事行动派---2003年全国 街舞之王争霸赛 三、活动内容： 全国8个城市同时举办比赛， 决出每个城市的头两名选手， 并给予奖励，同时决出全国 前5名，前5名选手可到街舞