省广2010年澳际留学培训公关传播结案报告.pptxVIP

澳际留学培训公关传播结案报告——广东省广告股份有限公司北京分公司——2010年12月23日 2010年7月，我们深刻理解客户的营销传播的精神，在之后的5个月里开展公关传播，并于11月底圆满完成阶段传播，达到预计效果。此次传播过程中受到众多主流媒体的关注， FM103.9、北京青年报、新京报、京华时报、中国贸易报、新浪网、搜狐网、中国网、凤凰网等，都给予报道以极大力的支持，此次两个阶段的传播在各方的配合下获得圆满成功，从媒体传播和社会反响上都收到了预期的效果。 执行周期：2010年7月-11月底媒体支持：FM103.9、北京青年报、新京报、京华时报、中国贸易报、新浪网、搜狐网、中国网、凤凰网等覆盖媒体：52家，传播364个频次执行效果：圆满完成执行概述：本次活动在传播执行过程中有几方面需要扬长避短的。扬长：媒体选择上比较广泛，涉及到财经类和都市类的，以及行业媒体，落地效果会达到覆盖广，受众广的传播效果；专访媒体以及媒体配合力度，在前期充分的沟通和准备的情况下，都达到了预期的效果；网络2.0的话题炒作点比较时值事件，很合适网络热点炒作，加大互动性，提高了宣传力度。避短：平面媒体的传播点的新闻性不强，优质媒体对稿件新闻性要求比较高，致使高端媒体配合力度不明显；由于稿件撰写和确认的周期长，导致炒作热度大大降温，使得传播效果连续性不强。建议：提高口碑相传的传播效果，建议2011年多采取线上线下结合的营销宣传模式。方案回顾澳际英语品牌整体宣传策略针对潜在客户关注点针对竞品优势的挖掘挖掘产品宣传点选择优质媒体组合商务政策结合推广寻找强势媒体深度合作制造留学培训的关注话题、根据潜在用户需求的深度稿件，形成舆论导向，提升品牌形象，夯实品牌基础澳际英语品牌整体宣传规划树立典范 品牌夯实第三阶段： 10 年 8月 中—— 10年9 月中 导入话题 品牌提升第一阶段： 10 年 7 月 —— 10年 8月中第一阶段公关目标舆论引导层面：形成留学培训泛滥的舆论氛围品牌传播层面：卖点传达：预科、小班、外教、一体化服务特色第一阶段北京区域传播媒体选择及预算分配时间媒体类型地区媒体类别媒体库例举报价预计见刊频次预计见刊字数小计第一阶段平面媒体北京A类新京报、北京晚报、北京青年报、法制晚报、京华时报、竞报、北京晨报、娱乐信报 581000050000B类北京日报、京郊日报、北京电视周刊、劳动日报、北京科技报、购物导报46500020000全国类中新社、新华社、光明日报、中国青年报、中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报、第一财经日报、经济参考报、金融时报、环球时报、参考消息、健康报、中国人事报、中国贸易报、中国消费者报、中国质量报、中华工商时报58500025000周刊杂志类BQ青年周刊、精品购物指南、三联生活周刊、看天下、新周刊、外滩画报100002300020000电波北京A类北京人民广播电台87.6北京文艺台400001专题（含4次广告）40000网络媒体全国1.0类新浪、搜狐、网易、YAHOO、腾讯、新华网、中国网、人民网、千龙网、中华网、中国青年网、TOM、猫扑网 、21CN 1.21030000360002.0类新浪、搜狐、网易、YAHOO、腾讯、开心网、人人网、校内网1500202000030000总计5573000221000备注：本预算非最终价格，最终价格以不超过总预算的基础上按实际发稿字数进行计算，同时本预算包含税费8.5%第二阶段公关目标舆论引导层面：引导受众确立留学培训选择标准品牌传播层面：澳际率先出击 引领重塑留学培训行业标准形象第二阶段北京区域传播媒体选择及预算分配时间媒体类型地区媒体类别媒体库例举报价预计见刊频次预计见刊字数小计第二阶段 平面媒体北京A类新京报、北京晚报、北京青年报、法制晚报、京华时报、竞报、北京晨报、娱乐信报 58600030000B类北京日报、京郊日报、北京电视周刊、劳动日报、北京科技报、购物导报410800032000全国类中新社、新华社、光明日报、中国青年报、中国经营报、21世纪经济报道、经济观察报、第一财经日报、经济参考报、金融时报、环球时报、参考消息、健康报、中国人事报、中国贸易报、中国消费者报、中国质量报、中华工商时报5101000050000周刊杂志类BQ青年周刊、精品购物指南、三联生活周刊、看天下、新周刊、外滩画报100002300020000A、B类新京报、北京晚报、北京青年报、法制晚报、京华时报、竞报、北京晨报、娱乐信报 、北京日报、京郊日报、北京电视周刊、劳动日报、北京科技报、购物导报300003差生召集令90000电波北京A类北京人民广播电台87.6北京文艺台400001专题（含4次广告）40000网络媒体全国1.0类新浪、搜狐、网易、YAHOO、腾讯、新华网、中国网、人民网、千龙网