2010年度台湾啤酒亚运整合传播计划最终.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 活動時間：9月16日——10月17日 活動地點：廣州 主辦單位：台灣啤酒、廣州亞組委 活動簡介：以５人為團隊團隊的形式報名參與接力登峰。 以統計最快成績和最慢成績平均值作為團隊的成績。 活動報名：網絡報名＋終端報名 組隊方式：自願組隊 報名時間：9月16日-10月8日 比賽時間：10月16日-10月17日 獎品設置：冠軍成員台灣7天遊＋３萬元獎金 　　　　　亞運　　　　　　　１萬元獎金 　　　　　季軍　　　　　　　５千元獎金 迎亞運,挑戰海心塔接力賽 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 邀請台灣啤酒籃球隊與大陸CBA冠軍廣東宏遠隊在廣州舉辦商業表演賽； 形象體現：1.臺灣啤酒隊曝光體現； 2.前期體育新聞炒作； 3.活動現場的物料，門票，場地設置，觀眾T-恤，加油棒等均體現台灣啤酒元素 4.促銷綁定，購買6罐啤酒贈送門票一張。 5。台灣啤酒寶貝現場助興 兩岸籃球冠軍友誼賽 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 平面：廣州日報+南方都市報 戶外：公交站臺+分眾傳媒 網絡：騰訊+網易+奧一 雜誌：南都週刊+週末畫報 轉業媒體：籃球報 媒介選擇 賽程安排：9月下旬 執行費用：100萬（人民幣）執行費用，不含台灣啤酒隊及啦啦隊出場費用。 媒介費用：500萬 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 活動目的：通過大面積的覆蓋，將台灣啤酒品牌在短時間內擴散至各階層受眾。 活動地點：廣州地區主要商業中心廣場+大學城。 活動形式：路演+互動式體驗 活動概述： 1.在路演中心採集不同人用不同方言的“廣州，我飲以為榮”口號，同時與台灣啤酒形象充氣人合影，收集到的大量照片將在網路媒體上傳播，借此形成時間效應； 2.街頭3D街畫創作，選在廣州一個商業中心邀請3D畫大師創作以台灣啤酒為主題的3D作品，引起媒體，行人的關注； 3.結合《九球女王挑戰賽》活動，在路演現場設置九球挑戰賽，各路演現場前三名將獲得豐厚禮品以及繼續參加現場挑戰九球女王的比賽； 廣州 我們飲以為榮路演 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 3D街畫 九球女皇挑戰賽 目的：針對夜場，進行互動活動，進行消費終端攔截，拉動夜場的銷售。 同時塑造台灣啤酒高端，商務，高壓 的氣質品性。 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 活動時間：10-12中旬 活動地點：廣州各大符合條件的夜場 活動簡介：在夜場擺放九球，每場進行擂臺賽，當晚前3名， 可晉級頒決賽，決賽決出前5名，屆時有機會挑戰臺灣九球女皇 活動報名：只要憑臺灣啤酒消費瓶蓋就可以現場報名 獎品設置：每晚前3名 獎勵臺灣啤酒1打 總決賽 前10名 獎勵5000元 挑戰成功者 再獎勵5000元 臺灣九球女皇人選：張舒涵 潘曉婷 陳純甄 促銷戰略 廣告 產品信息 賣場信息 落地活動 終端媒體 消費者 終端 銷量與品牌提升 廣州，我飲以為榮 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 終端活動 主題活動： 1、買贈活動 ?（１２月２５日前）?? 買十支以上可獲贈台啤腰包一個； 五支以上可獲贈台啤VCD盒一個； 三隻以上可獲贈台啤禮品鎖匙扣或牙籤筒一個；喝一支可獲贈珠江開瓶器一個。 讓消費者有更多的選擇，可以爭取更多的促銷機會，同時也是一種宣傳推廣手段。 2、喝臺灣啤酒，免費寶島遊　 擬以瓶蓋中獎的形式，獎勵。 　　　獎勵設置：　 臺灣遊 15名 蘋果IPHONE 20名 　　　蘋果 IPAD 30名 　　　 亞運生肖銀條 ５００名 　　　亞運小紀念品　　 ２０００名 導入期 熱炒期 後續期 【行銷規劃】 終端活動