灵思传播-新浪2007网络盛典公关传播讨论案.pptxVIP

网络盛典五年阳光、空气、网络新浪2007网络盛典公关传播讨论案北京灵思传播机构2007年10月项目背景项目背景历史分析成势（更名）势动（推动）动力（趋势）蓄势 网络盛典5周年 定位：互联网的代表 评选：权威的，代表所有网民的 品牌：大器已成，彰显价值 影响：阳光、空气、网络， 阳光、空气、新浪起势2006年2007年2004年2005年2003年项目背景环境分析项目背景特点分析网络的力量，新浪的力量！核心策略核心策略“新浪网络盛典”肩负着怎样的使命？核心策略传播要点核心策略传播主旨我们的建议阳光、空气、网络传播原则传播主旨品牌形象原则新浪，在互联网领域里，涵盖网络生活的各个方面，是当之无愧的领袖。网络盛典5年，是对网民生活涉及到的，各个领域的，综合盘点。话题营销原则前期通过网络充分预热，首次引入“趣味测试”，形成话题，完成产品导入；中期充分利用前期的论坛反馈、测试结果，结合案例展开纵深推广；后期进行产业拔高，直接出动经销商，并完成品牌提升；宣传一体化、系统化原则主题鲜明，立意宏伟，大气脱俗，王者风范分主题之间的统一、关联，蕴含新浪的气息核心策略传播策略“第一”“权威”策略栏目 主题财经互联网冷落了“真金白银”教育互联网接通了“人的大脑”文化互联网引发了“文化爆炸”博客互联网刺激了“个性意识”汽车互联网启动了“汽车引擎”房产互联网改变了“家的概念”女性互联网营建了“第二容颜”品牌互联网放大了“品牌价值”城市互联网加深了“城市沟通”核心策略核心信息1、网络盛典已成为新浪的标志性品牌事件，集中体现新浪的领导地位与品牌价值2、网络盛典已成为整个华语网络媒体的影响力标竿，声势比肩传统媒体的年终评选3、网络盛典已成为中国发展进程中的一面镜子，整体反映网民意志与网络文化核心策略传播阶段时间：时间：时间：核心策略传播分配核心策略前期导入前期导入重在关注核心策略中期爆发中期爆发重在造势核心策略后期总结后期总结重在提升传播规划女性周房产周博客（播客）周品牌周城市周传播规划媒体策略全方位、立体化、多角度报道策略栏目 主题财经互联网冷落了“真金白银”传播规划稿件策划栏目 主题教育互联网接通了“人的大脑”传播规划稿件策划栏目 主题文化互联网引发了“文化爆炸”传播规划稿件策划栏目 主题博客互联网刺激了“个性意识”传播规划稿件策划栏目 主题汽车互联网启动了“汽车引擎”传播规划稿件策划栏目 主题房产互联网改变了“家的概念”传播规划稿件策划栏目 主题女性互联网营建了“第二容颜”传播规划稿件策划栏目 主题品牌互联网放大了“品牌细节”栏目 主题城市互联网加深了“城市互通”建议：1、网大（网络大会）代表选举： 在各个城市展开参与网络盛典。整个选拔的条件、参与、过程、结果都会成为热点。（采取公共投票形式）代表网民的意愿与高层进行会谈。2、“阳光-空气-网络”： 从一个人中年男人的角度，从理财、房产、购物、爱人（女人）、孩子（教育）、宠物、汽车、交际（城市）、手机等等各个方面进行阐述，讲述网络与阳光、空气一样成为人们生活的重要组成部分。