2009中国高速频道城际巴士车载电视媒体推介.pptVIP

媒体价值评估指标调研结论——媒体到达率\媒体留意情况 媒体到达率高达81％：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士电视播放内容的受众占人群的大多数。 中国高速频道获得受众的留意度达到了80%以上。其中有接近45%的人群为经常收看，35%人群为每次都会收看。其余人群则为偶尔收看。 中国高速频道的媒体到达率 中国高速频道受众的留意情况 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 媒体价值评估指标调研结论——媒体关注度\喜欢程度 媒体关注度很高：近80%的乘客表示经常留意该媒体，54%的乘客至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视里面播放的节目。 媒体和媒体节目喜好度高达90％：说明绝大部分受众乐于接受中国高速频道和媒体上所播放的节目。 中国高速频道受众的观看时间 受众对中国高速频道的喜欢程度 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 媒体价值评估指标调研结论——受众特征之性别/年龄 中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众男性占大多数，普遍较年轻。 目标受众年龄较轻，16～44岁的乘客占91％，平均年龄为30岁。 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 媒体价值评估指标调研结论——受众特征之学历/收入/消费 个人月收入 个人学历 个人月支出 ●高学历 ●高收入 ●高消费 中国高速频道城际巴士车载电视媒体目标受众属于“三高”人群。 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 42％的目标受众为中国高速频道城际巴士的经常乘客，每个月至少会乘坐一次中国高速频道城际巴士，说明目标受众有更多的机会接触到媒体所播放的节目或广告信息。 平均每次乘车时间2.5小时以上。 % 合计 % 媒体价值评估指标调研结论 ——受众特征之出行乘坐 城际巴士频次/乘车时间 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 媒体价值评估指标调研结论——受众特征之出行目的/职业 中国高速频道城际巴士车载电视媒体以往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间商旅PMEB族群(专业人士,经理,管理阶层及自营商)为主要目标受众，占到总体近40%的比例。 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 中国高速频道城际巴士车载电视 部分合作品牌实景效果图 媒体部分合作品牌实景效果图——汽车行业 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——食品饮料糖酒行业 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——食品饮料糖酒行业(续) 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——食品饮料糖酒行业(续) 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——通信/电器/IT行业 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——日用品行业 以上效果图为2008年8月调研期间锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——银行/证券/地产行业 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 媒体部分合作品牌实景效果图——保健品/鞋服行业 以上效果图为2008年8月锁定运营车辆车载电视随机实景取样拍摄 中国高速频道城际巴士车载电视 广告记忆效果报告 （列举其中北、上、广三城市调研数据） 广告记忆度——北京 % 在北京市场调研中，可口可乐是广告记忆度最高的品牌，其次是六神沐浴露。广告记忆认知度在提示前最高达到了48%，提示后记忆认知度更高，最高达66%。 以上数据由CTR市场研究机构提供(Date Source:CTR Market Research 2008 Summer) 样本量：所有北京被访者 N=202 提示前记忆度：在没有任何提示情况下，请被访者自发回忆在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告 提示后记忆度：在出示品牌表后，请被访者回答在中国高速频道城际巴士车载电视上看到的广告 广告记忆度——上海 在上海市场调研中，