一汽迈腾上市推广计划.pptVIP

推广背景 今年4月，迈腾高调参加上海车展，由展场直接转入商场（组织全国范围的媒体试驾），吹响了上市前的冲锋号。 国产迈腾将于今年7月11日将正式上市。 由此，德、日车系正面战场（主力车型）的交锋箭在弦上，中高级车市场技术性能新标杆的争夺再起狼烟，同时，对汽车消费方式的重新审视又将因价值理念不同而引起关注。 中国网民突破一亿，网络走向成熟（2000/12-2006/12） 随着互联网整体市场的迅速发展，其行销价值得以凸显； 互联网已经成为各汽车品牌行销竞争的新战场； 互联网是注意力经济，各汽车品牌在互联网推广方面持续的投入，对于品牌宣传、产品推广和各种活动等，都起到了显著的推动作用； 和06年相比，07年各汽车企业在网络广告方面的投入有所增加，相信07年企业会对互联网进一步加大投入。 网络推广目标分析 品牌整合推广——传统广告与网络广告的相互关系 中国汽车网的地位 与国家发改委共同主办 “2006 年首届中国汽车产业发展环境（国际）论坛” 中央电视台 CCTV 2005 年度汽车评选协办及评委单位 中央人民广播电台汽车专栏内容独家提供 中国联通唯一全国性车载定位服务合作伙伴 中国移动用户汽车服务提供商 迈腾的性格定位 大众中国的一位高层直言不讳地说，“我们就是要拿一款代表大众新一代最高设计制造水平的车，让它线条分明，不再走中间路线，喜欢的就非常喜欢，不喜欢的可以很不喜欢。” 在试驾迈腾时可以感觉到这种性格的宣泄，酣畅淋漓。就在“加长版”趋之若鹜之时，迈腾则逆天下之大不韪，打出了与奥迪、帕萨特不同思路的“精英商务车”的概念（不加长），也不步日系车的后尘，去追逐“脂粉”的乖巧，市场的玲珑，而是恢复汽车雄性的征服力。 迈腾的凌厉，犹如一把匕首刺破了蒙在汽车消费上含情脉脉的面纱，将技术的汽车与商品的汽车截然分开，旗帜鲜明地打出了驾驶者的商务车旗号，不再在“中间线路”上徘徊。 互联网三大应用给网络推广带来的启示… 媒介计划 第 页 * 第 页 * 一汽迈腾上市推广计划 2007年7月 数据来源：中国互联网络信息中心2007年6月统计报告 截至到2006年12月31日，我国的上网用户总人数为13400万人，突破1亿人。和上年同期相比，网民数量年增长幅度放缓，中国网络媒体走向成熟。 网络环境分析 网络环境分析 对于本次推广任务，可以界定为“一汽迈腾”品牌的传播，充分发挥互联网新闻性和互动性的优势，传播最全面、最新的产品和服务信息，促进产品的销售，实现“一汽迈腾”在目标受众群中品牌的记忆和识别。 电台广告 电视广告 报纸、杂志 广告 户外广告 网络广告 平面DM POP 一汽迈腾 整合推广 传统广告 在品牌整体推广计划中，增加网络 广告的投放，可以提高品牌在市场 中的覆盖面，在目标市场的到达率， 和目标消费者的购买意向。 Alexa 排名第一的垂直汽车网站 Google 搜索“汽车”排名第一 Baidu 搜索“汽车”排名第一 2005 中国互联网100 强 中国互联网创新50 强 2005 中国商业网站100 强 2005 中国BBS社区100 强 2006 中国电子商务100 强 2006 中国行业电子商务100 强 2006 互联网公益企业奖 中国汽车网用户特征分析 通过 i Reasearch 艾瑞市场调查结果显示，在网站用户构成上，中国普通网民平均收入为1770元，而中国汽车网用户人均收入远远高于这一水平，达到3430元。 资讯 娱乐 沟通 新闻发布 用户通过互联网获得各类新闻、资讯、产品及品牌信息。作为汽车产品，用户的购买选择受权威新闻的影响更大，同时，通过实时新闻的形式，可以大面积的宣传新品的上市信息。 互动体验 互联网最大的优点就是互动性。对于汽车产品，结合产品主题活动，用轻松、充满乐趣的互动体验方式进行沟通，比如中国汽车网车型数据库的360度全景、百公里耗油、百公里加速等体验，将取得出人意料的效果。 广告宣传 互联网是传播范围最广、互动性最强、针对性强的高效广告平台。可以利用一些丰富互动的多媒体广告形式（如通栏、图文等），实现产品和品牌生动形象的宣传。 赠送 赠送 赠送 4 折扣 赠送 赠送 不限 软文发布 赠送 赠送 一次 高层专访一次 赠送 赠送 一个月 品牌经销商名录 6400 16000 一个月 地方版首屏二通栏 实付价 刊例价 时间 资源 资源共享 合作共赢 CC俱乐部正在建立覆盖全国23个省市的特约服务网络，4月底加盟服务机构将达到2500家，年底计划达到3200家，并不断发展壮大。 服务机构的密度兼顾服务半径和服务区域内的轿车拥有量。让会员能够便捷地得到俱乐部的服务。 在